商品投放时间的重要性与规划路标

确定商品投放时间的常规思路是希望商品上市后遇到商品销售旺季，以利于新商品快速发展，但是新商品上市一旦不成功就会丧失退路，贻误市场销售旺季的时机。应该设计一套具备直击人心的摄心力、能在较短时间内迅速提高商品知名度的商品上市“大创意”，这会对新商品“一举成功”起到推动作用。好的新商品创意是人性、人情的诉求加上直接利益的承诺，是一种出其不意而又非常漂亮的沟通方式。投放商品时要注意以下阶段：

1.机会识别阶段

对企业的目标市场进行调查，分析、识别来自目标市场具体的机会信息，形成机会描述和下一阶段优先级排序所需的市场数据信息（新商品机会的市场规模、市场增长率、竞争程度和获利潜力情况）。

2.项目评价和优先级排序阶段

本阶段的任务包括：

①优先级排序，选择参与竞争的细分市场领域，并使之与企业的核心能力相适应。

②选择能支持企业的竞争策略的商品类型、能为企业带来经济成功的项目。

③对所筛选出的项目进行权衡组合，使之与企业的核心能力和竞争策略实现全局性相匹配。(www.xing528.com)

④输出未来3～5年商品的规划路标。

3.分配资源和时间阶段

对优选项目组合逐一进行资源分配和开发时间安排，使企业的资源得到充分的利用，也使规划的商品得到最好的实施。

4.制订项目计划阶段

根据规划项目和资源分配的情况，制订出下一年度详细的项目计划；并做好项目实施前的各种准备工作，如项目环境调查、项目预算等。

本节要点

汽车投放时间要与市场的需求相适应，企业必须按时投放，避免由于投放时机的不对，造成不必要的损失。