汽车商品定位规划：提升企业形象的关键

1.形象汽车商品

形象汽车商品也称新概念商品（汽车行业里的概念车），通常价位很高，也有很高的科技含量，有体现差异性的功能，这种商品代表着企业的发展趋势，代表着高科技，代表着高难度，代表着企业的经营能力和水平。生产这种汽车商品不是为了销售，而是为了提升企业的形象。例如，吉利汽车公司早期以价格竞争，一般生产低档的车，其生产的车的技术含量不是很高，但为了显示企业的技术实力，它生产了一款技术含量较高的美人豹跑车。

形象汽车商品可能销量不多，但可以在车市里彰显企业实力，使过往的顾客都对企业留下深刻的印象。

2.主利润汽车商品

主利润汽车商品主要是指，与竞争对手相比差异性较大的汽车商品，因为此类汽车商品与竞争对手的差异较大，所以附加值较高，销量也许不多，但是会给企业带来巨大的利润，这种汽车商品在中高价位。

3.主导汽车商品

主导汽车商品又称为主销汽车商品，即俗称的普通汽车。这类汽车商品和其他汽车商品差不多，价格较低，销量大，利润不多。如普通的空调，各个厂家差别不大，价格差不多，但销售量比较大，可以摊销掉企业的运行成本，且销量越大，摊销掉的成本就越多，看来生产这种商品还是需要的。(www.xing528.com)

4.上量汽车商品

上量汽车商品不同于主导汽车商品，也是大量生产的商品。这类商品的价格比主导汽车商品的价格还低，甚至不盈利，但企业还是大量地生产。因为企业生产这类商品可以提高市场的占有率，也可以摊派成本。

5.参比汽车商品

参比汽车商品的存在纯粹就是一种策略。还有好多的企业策略都可以用汽车商品来实现。开发一个与对手商品相同的概念，然后与自己的商品进行对比，以体现自己汽车商品的价值。

6.辅助汽车商品

企业生产辅助汽车商品不是为了盈利，而是为了提升企业形象，以增加汽车商品的宽度来证明自己的实力。例如，在汽车销售展示厅里一个厂家的展台面积决定了它的销售量，也证明了企业的实力，可怎样才能增加自己的展示面积呢？只有增加自己的商品种类，即多生产辅助商品，才能做到这一点。