展望：电商平台捆绑销售策略定价问题的多归属研究与规制政策分析

本书对双边平台拓展用户基础的策略进行了研究，得到了相应的结论，并根据电子商务网络购物平台在实际运营过程采取的策略对所研究理论内容进行了案例分析验证。但由于时间和篇幅的限制，本书对所研究问题只是做了初步的分析和探讨，虽然得到了一些研究成果，但仍存在许多不完善、需继续改进和深入研究的地方。总体而言，在今后的研究工作中需进一步探讨的问题有：

①在研究结构方面，本书分析了双寡头竞争平台的博弈模型，然而现实生活中普遍存在的是复杂平台或多个平台相互竞争的情形。虽然简单的双寡头平台竞争博弈模型可以解释现实生活中的某一些现象，但是对复杂或多个平台相互竞争的现实问题研究还远远不够。因此，研究多寡头双边平台、复杂双边平台的竞争策略问题是未来需研究的重要内容之一。另外，本书在第五章研究了一边用户单归属，而另一边用户部分多归属情形下双边平台采取捆绑销售策略的定价机制问题，在后续的研究中可以将其扩展为两边用户均为部分多归属的情形。

②在研究方法方面，本书通过静态博弈模型，分析了双边平台拓展用户基础的短期行为策略决策问题。但是，没有利用动态模型研究平台实施策略以追求长期利润最大化时的目标决策行为，这是双边平台制定不同运营战略时需面对的重要问题。书中大多数模型的建立也是基于较理想化的假设，而双边市场中平台所有者的行为决策有时会受多种因素的影响，例如平台的发展规模、发展周期等，这些因素使得平台所有者的行为决策具有动态演变的特征。因而，在商业实践中，双边平台企业有时需要在长期动态的条件下，考虑如何制定价格策略以及其他竞争策略。所以，建立动态博弈模型，以动态观点分析双边平台竞争策略问题，并与相应的静态分析结论进行对比，是未来的一个重要研究方向。(www.xing528.com)

③在实证分析方面，本书对双边平台拓展用户基础的策略分析是建立在数学模型推导结果的基础上，并通过电子商务网络购物平台中的实践案例分析对之前理论研究所得的相关结论进行了验证。但是，由于对具体双边平台产业的相关数据和资料的收集难度较大，本书没有利用实证分析的方法探讨所研究的问题。值得注意的是，进行实证研究，不仅能够验证通过数学建模以及推导所得相关结论的正确性，发现模型构建过程中可能忽略的其他影响因素，而且使所研究的问题更具有科学性和说服力。因此，收集相关数据结合实证分析工具进行定量的分析验证是未来值得关注的重要研究内容之一。

④电子商务网络购物平台市场相关规制政策的研究。作为一种新型业态，网络购物平台的迅猛发展已然引起广大企业家与研究学者的广泛关注。而与目前网络购物市场快速发展形成反差的是，规范其健康发展的相关政策制度较为缺乏，主要在于现在还没有相关对网络购物市场规制政策较为全面系统的分析研究。因而，基于双边市场理论，对网络购物市场的行为规范及相关监管政策的进一步深入分析与探讨显得尤为重要。这样有助于我国的政策制定者制定相关的产业规制政策，进而合理解决网络购物市场中出现的竞争和规制问题，能够更好地为当前网络购物平台产业的发展提供指导与帮助。