【摘要】：通过上述分析发现，网络购物具备前面第二章基本理论中所述的双边市场特征，是典型的双边平台产业。传统实体店是一种垂直流向的单边模式，而现代网络购物是一种“平台”型的双边运营模式[181-182]。因而，消费者和商家对于网络购物平台所提供的服务存在需求互补性。网络购物平台改变着人们的消费方式，正是由于其不同于传统实体店的独特双边平台运营模式，使得整个社会商务活动以一种新的商业模式快速发展。
网络购物是服务消费者和小型商家的网上交易平台，两边用户通过平台完成交易。平台上商家的数量越多，消费者买到合适商品的机会越大；消费者的数量越多，商家卖出商品的机会越大，商家获得的效益也就越大。通过上述分析发现，网络购物具备前面第二章基本理论中所述的双边市场特征，是典型的双边平台产业。传统实体店是一种垂直流向的单边模式，而现代网络购物是一种“平台”型的双边运营模式[181-182]。网络购物平台凭借虚拟平台模式，突破了时间、空间以及资金等环境要素的约束，提供的商品种类繁多。消费者花费较少时间就可以高效率地购买到全国各地甚至是世界各地物美价廉的商品，同时，商家如果想要向全国乃至世界各地的消费者销售商品，则必须加入该平台。因而，消费者和商家对于网络购物平台所提供的服务存在需求互补性。
网络购物平台改变着人们的消费方式，正是由于其不同于传统实体店的独特双边平台运营模式，使得整个社会商务活动以一种新的商业模式快速发展。这种新型的网络购物平台模式，在运营方式、盈利方式以及营销策略等方面都与传统实体店有很大的不同，这是平台模式区别于传统实体店的本质内容，给人们的社会生活带来了巨大的影响。下面分别具体说明两种商业模式的不同。(www.xing528.com)
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