网络购物平台市场分类及发展趋势

双边市场中，网络购物作为一种服务消费者和小型商家网上购买和销售的交易平台，主要可分为以下几种形式：

根据交易主体的不同，网络购物市场可分为C2C（Customer to Customer）电子商务和B2C（Business to Customer）电子商务两大类[177-178]。其中，C2C电子商务是一种个人或中小型卖家通过平台向个人买家售卖产品或服务的网上交易行为。目前，这种运营模式的网络购物平台有淘宝网、拍拍网等。而B2C电子商务是企业通过网络平台直接向个人买家销售产品或服务的交易行为。从平台利润获取方式的角度，又可将B2C电子商务分为平台型B2C电子商务和自营型B2C电子商务两种。其中，平台型B2C电子商务与C2C运营模式类似，平台为买卖双方提供交流平台，促进其交易进而获取利润，而平台不参与两边用户商品交易的过程，主要是吸引两边更多的买家和卖家加入平台交易。例如，天猫、唯品会等网络购物平台便是这种类型的平台企业。自营型B2C电子商务主要是平台从厂家引入产品，通过在线销售赚取商品的进销差价来获取利润。创办之初的京东与当当网就是这种经营模式的典型代表。

通过对B2C电子商务的两种模式进行比较可知，相较自营型B2C电子商务，平台型B2C电子商务具有两方面的竞争优势。一方面，商品种类更加丰富齐全。自营型B2C电子商务会受资金、物流等供应链因素的限制，平台上销售的商品种类相对不够丰富。另一方面，盈利方式更加多种多样。相对于平台型B2C电子商务通过向商家收取保证金、广告费等多种方式获取利润，自营型B2C电子商务仅依靠简单的商品进销差价获取利润，且利润会受企业规模的影响。近几年，自营型B2C电子商务企业为了增加平台利润，提升品牌知名度，提高市场竞争能力，纷纷实施开放平台策略[179]。从2009年开始，当当网、亚马逊与京东先后开放平台，大力开展招商活动。亚马逊推出了“我要开店”项目，各大平台加速商品种类扩张。通过开放平台引入商家，网络购物平台凭借第三方商户数量的增加，可以吸引更多买家加入平台，增强用户黏性，还可以降低仓储成本，促进平台企业做大做强。而本章的研究对象主要就是这类平台型网络购物平台。(www.xing528.com)

随着我国政府及相关部门对网络购物网站的监管力度不断加大，网络购物市场发展逐渐趋于规范，且消费者对平台上商品质量的要求也日趋增高。此时，提供高质量商品的B2C电子商务平台更受消费者喜爱，并成为市场交易主体，而之前在网络购物市场占据主导地位的C2C电子商务市场份额逐渐降低。2015年国内网络购物B2C市场交易规模的占比达到51.6%，跟2014年相比增长了5.9%；而C2C市场交易规模的占比为48.4%，跟2014年相比减少了5.9%[180]。纵观目前中国国内网络购物平台市场，大多数网络购物平台均以B2C电子商务为主要发展方向。其中，尤以天猫、京东的发展势头较为迅猛，它们凭借着各自的优势资源在市场中占据较大的市场份额。