双边市场分类方法及其应用

随着社会经济的发展，出现了越来越多的双边市场，形式也多种多样。通过近些年来对双边市场的不断研究，目前学者们从不同的研究角度将双边市场主要分为以下几种类型：

（1）Armstrong（2006）依据平台所处的市场竞争结构将双边市场分为两类：一类是垄断平台，即市场上仅有一个可供用户加入并进行交易的平台；另一类是竞争平台，即市场中有两个或多个平台可供用户随意选择加入。其中，竞争平台根据用户在平台上的归属行为又可分为单归属和多归属两种情况，用户只选择加入一个竞争平台，那么该用户为单归属；如果用户参与到两个或多个平台进行交易，则该用户为多归属。

（2）Roson（2005）[51]根据平台所有权的归属情况将双边市场分为两类：一类是独立拥有的平台，即平台所有权由中间层组织拥有而非两边用户拥有；另一类是垂直一体化的平台，即平台所有权不仅中间层组织拥有，用户或销售商也可拥有各自的平台，它又可分为开放和封闭平台所有权两种情况。

（3）Hagiu（2004）[52]依据平台的价格行为将双边市场分为两类：一类是对称双边市场，是指平台向两边或多边用户均收取费用，例如电视、视频网站、报纸及银行卡系统等；另一类是非对称双边市场，是指平台对市场一边用户不收取任何费用甚至提供补贴，而对另一边用户收取费用以获取利润。例如购物中心、搜索引擎以及门户网站等。

（4）Roehet和Tirole（2004b）[53]根据市场参与者的组成情况将双边市场分为简单双边市场和复杂双边市场两类。简单双边市场一般仅是由平台和两边参与者组成，例如购物中心、学术期刊、广播等；复杂双边市场是指市场中除了这三类参与者，还有其他的中间组织等，如支付系统、移动通信系统等。

（5）Sonmez（1997）[54]根据交叉网络外部性产生的效应将双边市场分为正网络外部性的双边市场和负网络外部性的双边市场。前者是指市场一边用户加入平台交易获得的效用会随另一边用户规模的扩大而增加，从而表现为正的网络外部性，如网络购物平台、社交网站以及网络游戏平台等；后者是指市场一边用户获得的效用随另一边用户规模的增加而减少，如广播、电视等媒体平台。

（6）Evans（2003a）[33]根据平台的市场功能将双边市场主要分为市场创造型、受众创造型和需求协调型三类。市场创造型双边市场的功能是为两边用户的交易提供便利，降低用户的搜索成本。通过中介平台，可以更大范围地搜索交易对象，提高两边用户成功交易的可能性和效率。例如网络购物平台、证券交易所、网络游戏及房屋中介等都属于这一类型。受众创造型双边市场的主要功能是平台通过提高所提供内容的质量以吸引更多的用户加入平台，进而促使更多的企业愿意到该平台上发布广告，如电视、报纸、杂志等。需求协调型双边市场的功能是可以实现两边用户的需求，协调用户加入平台交易，如网络游戏、银行卡市场、移动通信等。(www.xing528.com)

（7）Evans（2003b）[55]依据平台的具体形态将双边市场分为交易中介、媒体平台、支付系统及操作系统平台四种类型。

①交易中介。这类平台的特点是两边用户之间具有显著的买卖关系，平台的功能是提供有效信息服务，降低信息搜索成本，促进双方高效地完成交易。如网络购物平台、房屋中介、招聘平台等属于这种类型。

②媒体平台。这类平台在现实生活中经常见到，它的功能是可以为广大受众提供丰富和有价值的内容，以及深受观众喜爱的娱乐节目等，来吸引受众的关注，增加受众数量，从而进一步吸引厂商在平台上投放广告等。但是受众对广告一般是厌恶的，因为广告会给受众带来负的效用。如广播、电视等。

③支付系统。这类双边市场的功能是在两边用户达成交易后，帮助市场一边用户向另一边用户支付交易额，以完成整个交易过程。支付系统双边市场中，除了两边用户和平台运营商之外，还存在发卡机构、收单机构等其他服务组织，共同组成支付系统，如中国银联、支付宝、国际银行卡组织Visa等。

④操作系统平台。操作系统平台是软件平台的一种，这类平台的功能是帮助用户更好地使用应用软件，保证应用软件的正常运行，实现用户的效用。其他形式还包括游戏平台、个人数字网络等。现实生活中，操作系统平台的参与者也是多边的，涉及的主体除了消费者、应用软件外还有计算机硬件。

其他学者还从市场功能、产业发展周期[56]等角度对双边市场进行了分类。目前来看，学者们在对双边市场理论进行研究时大多采用了Evans（2003a）[33]的分类方法，这种分类方法相对规范便于扩展，更有利于分析研究。