技术创新对不同平台间的互联互通的影响

本书在双边市场理论框架下，引入网络外部性理论、双边市场理论，运用规范的现代产业组织理论对双边平台通过扩大平台服务范围来拓展用户基础的几个主要策略进行分析和讨论，并以扩大平台服务范围的大小为研究主线，揭示平台企业的运行机制和内在机理，为双边平台企业采取相应的竞争策略和相关部门制定规制政策提供了坚实的理论基础和指导借鉴。本书的创新点如下：

（1）在双寡头平台竞争且技术水平存在差异的情形下，考察了技术创新对平台互联互通的影响。

现实生活中，竞争平台间互联互通的现象有时不会发生。不同于已有研究主要关注如何设计平台间高效互联或考虑接入费的问题，本书主要讨论技术水平存在差异的平台间是否有互联的激励，以及技术创新对平台间互联互通会产生怎样的影响，补充了已有研究。

（2）构建了双边平台在纵向兼并及横向兼并结构下的博弈模型，分别讨论了双边平台在不同兼并结构下的定价机制问题。(www.xing528.com)

不同于已有对双边平台兼并行为的研究，更多地侧重于对单维度的分析，即或是纵向兼并分析或是横向兼并分析，本书通过构建模型首次对双边平台在两种不同兼并结构下的市场均衡进行讨论，并对不同情形下所得的均衡解进行了对比分析。另外，考察了网络外部性强度对不同兼并结构下均衡解的影响。

（3）在用户部分多归属的条件下，研究了双边平台受非负定价约束，采用捆绑销售策略对市场均衡的影响。

在互联网环境下的双边平台中，用户部分多归属已成为一种常态行为，已有对双边市场捆绑销售行为的研究大多假设用户是单归属或完全多归属的情形，而完全多归属是用户部分多归属的一种特殊情形。本书在用户部分多归属的条件下，分析了双边平台利用捆绑销售策略放松非负定价约束所产生的效应，进而讨论了双边平台分别采取纯捆绑和混合捆绑策略时对平台定价、用户规模及平台利润等市场均衡的影响，并对两种情形下的均衡解进行了比较分析。