本书的研究过程主要分为研究背景介绍、文献综述、数学建模分析、案例分析和结论与展望五个步骤，全书结构上共七章。
第一章 绪论。给出了本书的研究背景和意义，明确了本书的研究对象，阐述了本书的研究内容、研究方法和技术路线，并提出了本书的创新点。
第二章 双边市场理论的研究现状。阐述了双边市场的概念、特征、分类及其与传统单边市场理论的区别，对近些年来有关双边市场的研究文献进行了综述，主要集中于平台定价、竞争策略及具体平台产业的定价问题等方面，并回顾了双边平台拓展用户基础策略的相关研究，指出了现有文献研究中存在的不足，界定了本书所研究的内容。
第三章 双边平台的互联互通策略分析。首先构建了双边平台互联前和互联后的静态博弈模型，其次对平台在互联前后所得的均衡解进行对比分析，最后研究了技术创新对平台间竞争和互联互通的影响。
第四章 双边平台的兼并策略分析。在梳理了不同兼并结构的基础上，构建了纵向兼并和横向兼并模型，分析了双边平台在不同兼并结构下的定价问题，考察了网络外部性强度对平台定价及利润的影响，并对不同情形下所得的均衡结果进行了比较分析。
第五章 双边平台的捆绑销售策略分析。首先，对捆绑销售的方式进行了分类，其次，通过构建静态博弈模型，讨论了在用户部分多归属的条件下，不同捆绑销售策略对双边平台的定价机制及社会福利的影响。(www.xing528.com)
第六章 电子商务网络购物平台拓展用户基础的策略分析。首先，阐述了电子商务网络购物平台的发展历程与现状，其次，根据网络购物平台典型的双边市场特征，具体分析了网络购物平台拓展用户基础所采取的三种策略，从而用在实践中观察和分析得到的结论来验证本书上述分析中所得到的结论的正确性。
第七章 结论与展望。对本书的研究内容进行了概括与总结，并给出了研究结论。最后指出了本书的不足之处，并对未来的研究工作进行了展望。
本书的研究框架见图1.2。
图1.2 研究框架
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