双边市场定价机制的研究：横向兼并与纵向兼并的对比分析

通过对现实经济生活中出现的实际问题的观察与思考，以及对双边市场中相关文献的大量研读，将双边平台采取扩大平台服务范围来拓展用户基础的策略问题作为研究对象，并以扩大平台服务范围的大小为研究主线，基于双边市场理论，对所需解决的主要问题进行分析和研究。

首先，明确本研究所涉及的相关概念和基本理论，总结和评述已有的研究成果，进而确定本研究所需讨论的问题。

其次，基于双边市场理论，结合生活中的一些实际案例，分析和探讨双边平台通过扩大平台服务范围拓展用户基础所采取的几种主要策略，并考察了网络外部性参数、平台匹配率、技术创新等因素对平台竞争的影响。(www.xing528.com)

最后，通过实际案例的讨论，对本书研究的理论内容进行了实践应用和分析验证，加强了理论研究在实践活动中的应用。

本书所讨论的理论问题和案例分析不可能做到面面俱到。因此本书紧扣双边平台采取的通过扩大平台服务范围拓展用户基础的几种主要策略即互联互通、兼并及捆绑销售策略，并沿着平台服务范围由小到大的研究主线，依次对其展开分析。现有理论文献的研究集中在双边市场的定价策略，本书将以此为基础。具体地，第三章论述从平台仅在本系统内为用户提供服务，到平台互联互通能够为另一平台上的用户提供服务，扩大了平台服务用户的范围，相当于获取了对方的用户资源，拓展了用户基础，并分析技术创新对平台间竞争及互联互通的影响。第四章论述平台在横向兼并策略下，使市场上两边用户均在兼并后的垄断平台上进行交易，相较互联互通，进一步扩大了平台服务用户的范围，实现了用户规模的拓展。本章研究两平台在横向兼并和纵向兼并结构下的定价机制问题并对不同情形下的均衡解进行了对比分析。第五章讨论了双边平台通过捆绑销售对一边用户进行补贴，其中混合捆绑策略扩大了平台服务一边用户的范围，还讨论了捆绑销售策略对平台利润及社会福利的影响。整个研究逻辑严密，结构清晰，这就是本书第三章到第五章的内容。