双边市场的理论综述及现有文献不足的分析与对策

本书从现实双边市场中的一些热点问题入手，根据双边市场的内在特征规律，以博弈论、产业组织理论及决策理论为研究分析工具，结合国内外现有相关文献的研究成果与进展，围绕理论研究和案例研究两个方面，探讨双边平台通过扩大平台服务范围来拓展用户基础的策略问题。研究的主要内容包括以下几个方面：

（1）对双边市场的理论综述及对现有文献不足的分析

对双边市场中的相关重要概念进行了界定，细致阐述了其与传统单边市场的差别，然后对双边市场的现有理论研究进行了系统的梳理，并对目前国内外相关文献中有关双边平台采取扩大平台服务范围的策略拓展用户基础的研究现状进行了系统的分析与总结，指出了现有研究中存在的不足之处，最后在此基础上提出了本书所要研究的主要内容和研究框架。

（2）双边平台的互联互通策略分析

首先，构建了双寡头竞争博弈模型，在平台竞争且技术水平有差异的情形下，分析技术创新对平台竞争和互联互通的影响。其次，分别对双边平台在无互联和互联两种情形下的市场均衡问题进行了讨论，并考察低技术平台进行技术创新对互联前后均衡价格、平台利润以及社会福利等市场均衡以及平台竞争的影响。最后，通过对比分析不同情形下的均衡结果，讨论技术创新对平台互联互通的影响。

（3）双边平台的兼并策略分析(www.xing528.com)

首先构建了双边平台纵向兼并和横向兼并的博弈模型，分析双边平台在不同兼并结构下的定价机制问题。其次，分别对双边平台在纵向以及横向兼并下的市场均衡问题进行了讨论，将所得均衡解与平台竞争无兼并下的均衡解进行了对比分析，并考察了网络外部性强度对市场均衡的影响。最后，对三种不同情形下的均衡解进行了比较分析，并得出结论。

（4）双边平台的捆绑销售策略分析

首先，构建了一个静态博弈模型，其中，双边平台利用捆绑销售策略放松非负定价约束，对市场一边用户实施隐性价格补贴。其次，在竞争平台有差异且用户部分多归属的条件下，进一步分析双边平台分别采取混合捆绑策略和纯捆绑策略对均衡定价、平台利润以及社会福利的影响。最后，通过比较不同情形下的均衡解得出结论。

（5）电子商务网络购物平台拓展用户基础的策略分析

为了验证之前所研究理论的正确性，围绕电子商务网络购物平台拓展用户基础的竞争策略进行分析。首先，在阐述了网络购物平台发展进程及现状的基础上，从双边市场理论的视角探讨了电子商务网络购物平台的双边市场特征及其与传统实体店的差异。其次，通过实践案例分析了网络购物平台拓展用户基础在不同策略下的市场表现。最后，通过分析得出结论，希望通过对电子商务网络购物平台的分析来丰富双边平台拓展用户基础策略的理论研究。