微博营销的裂变传播与名人效应

作为网络社交媒体中最为活跃的平台，微博改变了媒体和信息传播的方式，也在一定程度上改变了人们生活娱乐和搜索、获取信息的方式。在这个“以自我为中心”的可快速传播信息的平台上，人人都可以传播并转发、评价信息，是企业获取消费意见、赢得优质口碑、进行舆情监测的有效平台。而且，在这一化“被动推介”为“主动接收”的新媒体产品中，企业也能更直观地找到自己或忠实或潜在的客户，跟踪评估他们的消费习惯，有的放矢地进行产品推广或品牌文化的传播。较之博客，微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性，成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。其特点如下：

1.书写的自由性

博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog上写文章的门槛较高；但是，即使没有受过严格中文训练，用户只要会发短信，也就能使用微博。

2.传播的实时性

对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论身在何处，都很容易通过手机完成自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过其他所有媒体。

3.交流的互动性

与博客上面对面的表演不同，微博上是背对脸的follow（跟随），当用户选择“folow”或“关注”一个人，也就选择了接受他发布出来的任何信息。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微博用户体验的黏性越来越强。微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。(www.xing528.com)

4.发布的便捷性

相对于传统的广告行业，在现行的政策法规和管理体制下，企业营销推广的微博信息的发布几乎不需要经过繁复的行政审批，且可以灵活多变、连续动态地系列发布，从而节约了大量的时间和成本。

5.传播的裂变式

微博通过粉丝的关注形式进行病毒式的传播，影响面极其广；同时，微博的名人效应能够使简单的事件传播量呈几何级放大。微博的裂变式传播加上名人效应，使得微博营销的价值实现了最大化。

总的来说，微博营销具有成本低廉、实时性强、传播速度快、精准度高、简单便捷、互动性强、用户黏度高等优点。但也存在传播效果难以控制、信息冗余量大等缺点。