在线百科推广六大模式及差异原因分析

Wiki具有免费性、开放性，人人可以参与编辑和创建词条。Wiki对于网络推广最为重要的意义在于，由于百科词条含有丰富的内容，通常对搜索引擎友好性较好，通过词条内展示的信息可以间接提高企业在搜索引擎中的可见度，因而在线百科词条推广成为一种“廉价”的网络推广工具，被许多企业所采用。

新竞争力网络营销管理顾问调查发现，尽管百科词条的内容千差万别，表现形式也多种多样，不过具备企业网络推广作用的百科词条，都有一定的规律。《企业百科推广策略研究报告》将企业利用Wiki平台开展网络推广的方式归纳为六大模式，包括：正文内容广告、URL链接广告、图片广告、图片文字注释广告、相册广告、名片广告。

1.Wiki词条正文内容广告。Wiki词条正文内容广告是在词条的正文内容中添加的具有广告功能的文字信息，如企业名称词条中介绍企业具体产品或服务信息，或在与企业相关的某商品词条中介绍本企业产品信息及公司介绍等。对于企业名称词条而言，详尽的正文内容不仅能为访问者提供有价值的信息，而且有助于提升企业形象。词条正文内容中如果包含详尽的产品或服务介绍信息，可以增加访问者对企业信息的了解，在一定程度上实现企业产品或服务的推广。

2.Wiki词条中的网页URL链接。URL链接广告是指在词条的参考资料和扩展阅读中加入企业官方网站或其他关联信息页面的链接，URL链接广告不仅能为企业的相关平台带来优质的外部链接，而且能直接为企业网站或相关平台带来直接访问量，是有效的外部链接资源之一。

3.Wiki词条中的图片广告。在词条的正文中，引入图片对企业及其产品或服务进行描述，实际发挥了图片广告的效果。相对于文字来说，图片更容易让用户形成视觉上的感官认识，丰富了企业百科推广的表现形式。(www.xing528.com)

4.Wiki词条中的图片文字注释。Wiki词条中图片文字注释的表现形式包括底部有加粗的文字说明或者在图片本身具有文字水印宣传信息，这种方式进一步加强了图片广告的营销传播效果。

5.Wiki词条中的相册广告。相册广告是互动百科和百度百科特有功能，是指在百科词条正文内容中出现的图片不是单图，而是组图的形式，除此之外，在词条内容的下方，有专门的组图展示区域。相册广告是图片广告进一步的延伸和发展，能够更充分地发挥百科平台的图片广告推广价值。

6.Wiki词条中的名片广告。名片广告是百度百科特有的形式，是指在百度百科词条中出现在词条正文上方的内容，是对整个词条内容的概括和总结。名片广告可以丰富企业的词条内容，提升企业词条的专业性。另外，百度名片属于百度百科的一种关联平台，为企业制作名片可以增加企业推广渠道，增加企业信息的传播机会。

Wiki推广模式在不同百科平台上的表现有一定的差异，主要原因在于各个平台对词条编辑规则设置的差别。