提供用户需要的信息：从博客到淘宝店的实践经验

博客内容的质量直接关系到博客营销的效果。内容策略的根本就是提供用户需要的信息。明确目标受众的需求，发布其感兴趣的内容，吸引其阅读。对于企业博客来说，重点应将行业信息、行业的发展动态、行业的最新研究动向、企业的研发成果等同行或顾客关心的内容作为博客发布的内容。在此基础上，可以适当选择有效的内容形式，这适用于企业博客在内的所有博客类型。

（1）引起争议、舆论。争议性的话题是最容易激发用户关注的内容形式。如果博客中写的内容能够适当地带有一些争议，能够引发舆论，则会受到非常多的关注。这也是为什么一些明星、名人和专家等总喜欢在博客中说一些带有争议性的话的原因，不是他们真的想说这些话，而是想通进这些言论引起大众的关注，获得知名度。

（2）有价值的消息、新闻。这里说的新闻不是指转载来的新闻或是人人都知道的消息，而是一些比较特别的内容，比如各种内幕，或是发生在国外的新鲜事等，核心思想是满足人们的八卦、猎奇心理。例如一个叫“爱稀奇”的博客，其定位是“关注一切有关科技、创意、设计和趣味的产品与事件”。博客建立之初，博主的维护方式很简单，每天到国外网站去看各种新闻和消息，然后将其中最有创意、最有个性的5个产品发布到自己的博客，介绍的这些产品一定是国内没有的，或是大家所不知道的。现在是一个人人追求个性的年代，而“爱稀奇”介绍的东西既新奇又有趣，所以这个博客很快就获得了大家的关注。随着时间的积累，很多博友开始提出希望拥有这些新奇产品，于是“爱稀奇”又推出了自己的淘宝店，专门销售这些新奇产品。仅仅一年多，该店就达到了1皇冠。(www.xing528.com)

（3）犀利评论、传播思想。用观点与思想说话，最容易折服他人。如果评论够犀利、思想够先进，就能用它们去影响别人。大部分名人博客，都是以此类文章为主。比如比较典型的有韩寒的博客、王小峰的博客。

（4）分享知识、经验。免费的东西人人想要，特别是好的经验与知识，更是无价之宝。所以当我们通过博客免费分享经验、传播知识时，必将会获得用户的认可。他们在受益之余，会用口碑来回报。