博客营销的本质及类型解析

1.博客与博客营销

博客即weblog（网络日志）的音译，被认为是继电子邮件（Email）、电子公告牌（BBS）、即时通讯（IM）之后出现的又一种交流工具。博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。早在2010年末，全球已有超过1.52亿博客，几乎所有主流新闻站点都配有至少一个博客链接，很多企业与个人也是如此。

博客营销就是以博客为载体，通过博客文章、博客图片等形式向客户传达企业产品、服务及相关商业信息，从而达到宣传企业、促进销售的商业目的。通常所说的博客营销有两种类型。第一种指的是发布原创博文，建立权威度，进而影响用户购买行为。真正的博客是靠原创的、专业化的内容吸引读者，建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响购买行为。第二种是企业付费聘请博客写手撰写博文，评论企业产品。

企业博客（Corporate Blog），在Wikipedia中的解释为：企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。国内学者冯英健认为“博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。从博客具体应用的角度来看，企业博客和那些以个人兴趣或隐私为内容的个人博客有所区别，它具有明确的企业营销目的，文章中或多或少会带有企业营销的色彩。因此，本书认为，企业博客营销是指以企业名义设立博客网站（或以企业员工身份开设博客网页），有意识、有计划地进行自身信息传播和品牌营销，为用户创造互动和沟通的网络平台，是企业形象、经营理念、品牌、产品、团队等元素的一种新的网络宣传形式。

2.博客营销的本质

博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是一种提高销售量的新颖的、行之有效的方式，是一种利用作者个人的兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

博客营销的本质是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息。