网络广告的计费方式与风险

1.CPA（Cost Per Action）每行动成本

CPA计价方式是按广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费的，而不限广告投放量。CPA计费方式对于网站来说有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM计价方式要大得多。

2.CPC（Cost Per Click； Cost Per Thousand Click-Through）每点击成本

以每点击一次计费。这种方法加上点击率限制可以提高作弊的难度，而且是宣传网站站点的最佳方式。但是，此类方法会有不少经营广告的网站觉得不公平。比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于看到了广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。

3.CPM（Cost Per Mille，or Cost Per Thousand； Cost Per Impressions）每千人成本

广告投放过程中，听到或看到某广告的每一人平均分摊多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网络广告上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定时间内注视一个广告的次数。一个广告横幅单价是1元/CPM，则每一千个人次看到这个横幅的话，收1元。国际惯例，每CPM收费5-200美元。

4.CPR（Cost Per Response）每回应成本

从浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反映、直接互动、准确记录”的特点。但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一类满足的品牌广告来说，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

5.CPP（Cost Per Purchase）每购买成本(www.xing528.com)

广告主为了规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点的费用。

6.CPL（Cost Per Leads）按收集潜在客户名单多少来收费

即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。

7.CPS（Cost Per Sales）以实际销售数量来换算广告刊登金额

即根据每个订单每次效果来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。

8.PFP（Pay For Performance）按业绩付费

著名市场调研机构福来斯特（Forrerster）研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后几年之内，万维网将从目前的广告收费模式CPM（这亦是大多数而非所有在线媒体采用的模式）转变为按业绩收费PFP。基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的利用。