搜索引擎优化技巧：网站内容要素优化详解

对于一个搜索引擎友好性不够好的网站，要通过对网站一些要素进行合理设计，从而改善其在搜索引擎检索中的表现，往往涉及多方面的问题，因此搜索引擎优化的内容比较复杂。根据网站对搜索引擎友好的基本特征，网站对搜索引擎优化的内容可以归纳为以下几个方面：

第一，网站栏目结构和网站导航系统优化；

第二，网站内容优化，包括网页标题、网页关键词布局及优化等；

第三，网页布局优化设计；

第四，网页格式和网页URL层次；

第五，增加网站外部链接；

第六，影响搜索引擎优化的其他问题。

下面对这几个方面给予简要介绍。

1.网站栏目结构和网站导航系统优化

（1）不合理的栏目结构及导航对搜索结果的影响

网站栏目结构与导航奠定了网站的基本框架，界定了用户是否可以通过网站方便地获取信息，也决定了搜索引擎是否可以顺利为网站的每个网页建立索引，因此网站栏目结构被认为是网站优化的基础要素之一。网站栏目结构对网站推广运营发挥了至关重要的作用，不合理的网站结构和导航系统将造成严重的后果，影响搜索引擎收录网页，即使用户来到网站也难以方便地获取有效信息。

使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息，并且，如果栏目名称设置合理，用户便可以通过导航条反映出的信息来判断网站上是否包含有自己需要的信息，从而决定是否点进这个网站（网页）。由于用户使用不同的关键词检索，所反馈的页面内容摘要信息不同，而用户所使用的关键词又有很大的不确定性，尽管无法照顾到所有的关键词，但对于主要的关键词，还是有必要进行认真设计，以达到最好的搜索引擎优化效果，为实现搜索引擎的高级目标打下基础。

（2）合理网站结构的表现形式

合理的网站栏目结构，其实也没有什么特别之处，无非是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失。合理的网站栏目结构主要表现在以下几个方面：

1）通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目；

2）通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；

3）主栏目清晰并且全站统一；

4）每个页面有一个辅助导航；

5）通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；

6）如果产品类别、信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；

7）设计一个表明了网站内各个栏目和页面链接关系的地图；

8）通过网站首页一次点击可以直接到达某些重要的内容网页；

9）通过任何一个网页经过最多三次点击可以进入任何一个内容网页。

2.网站内容优化

（1）网站内容优化的主要方面

当建立起合理的网站栏目结构和网站导航系统之后，对网站搜索引擎优化影响最大的就是网站的内容了。由于网站结构的相对稳定性，一旦设计完成则很少频繁改动，而网站内容则是网站中最活跃的因素，不同的网站内容设计方法（如网页标题、关键词的运用等）也就成为网站搜索引擎优化的关键因素了。

网站内容优化包括网页标题设计、网页META标签设计、网页关键词内容设计、网页描述设计及优化等。

1）网页标题设计

每个网页都应该有独立的、概要描述网页主题内容的网页标题。

案例5-1网页标题设计案例

如果你曾浏览过一些提供域名注册网站建设等业务的网络营销服务商的网站，大概会对那些网站标题留下很深刻的印象，下面是某网络营销服务商网站首页标题实例：

“××××公司-专业提供网站建设网站推广网络营销搜索引擎总代理新浪sina搜狐sohu网易163三七二一3721网络实名CNNIC通用网址TOM固定排名Google关键词广告代理狗狗竞价排名中国桌面搜索网络域名注册网站网页设计建设虚拟主机空间租用企业邮箱海外推广搜索引擎登录核心代理商免费登录网站优化深圳网站建设广州”(www.xing528.com)

资料来源：http：//www．marketingman.net/wmtips/p156.htm，2006-04

看来，这个网站标题希望“一网打尽”网络营销服务所有关键词，其实类似这样的网页标题还有很多，也并不仅仅限于网络营销服务领域。调查发现，网络营销服务商过度“优化”网站标题，有些在标题栏中大量堆砌关键词，有些甚至高达几十个关键词（包括关键词重复设置），这样使得网站首页标题过于臃肿（大部分网站标题在30-50个汉字，有些网站标题甚至超过100个汉字）。然而，新竞争力的调查表明，86.7%的网络营销服务商网站在Google搜索结果自然排名中位于30名之后。

在设计网页标题时，应注意同时兼顾对用户的注意力，以及对搜索引擎检索的需要。这一原则在实际操作中可通过以下三个方面来体现，这三个方面也可以被认为是网页标题设计的一般规律。

①网页标题不宜过短或者多长。一般来说6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。

②网页标题应概括网页的核心内容。当用户通过搜索引擎检索时，在检索结果页面中的内容一般是网页标题（加链接）和网页摘要信息，如果网页标题和页面摘要信息有较大的相关性，摘要信息对网页标题将发挥进一步的补充作用，从而引起用户对该网页信息点击行为的发生（也就意味着搜索引擎推广发挥了作用）。另外，当网页标题被其他网站或者本网站其他栏目或网页链接时，一个概括了网页核心内容的标题有助于用户判断是否点击该网页标题链接。

③网页标题中应含有丰富的关键词。考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词。

2）网页META标签设计

每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签。

在网页的HTML源代码中存在一个重要的代码“<META>”（即通常所说的META标签）。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。

HTML代码中一般有3个含有META的地方，并且META并不是独立存在的，而是要在后面连接其他的属性，如description、Keywords、http-equiv等。META标签可分为两大部分：HTTP-EQUIV和NAME变量。

3）网页关键词内容设计

每个网页都应该含有有效关键词，某些重要的关键词应保持其在网页中的相对稳定。

在搜索引擎行业，所谓关键词，英文是keywords，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语，关键词也是电脑语言用语。确定网站的关键词是SEO最具技巧的环节之一，只有选择正确的关键词，给网站正确的定位，才能使网站走上正确的道路。确定什么样的关键词也决定了网站内容规划、链接结构、外链建设等重要的步骤。

例如，当我们在百度中输入“知名服装品牌”时，很难具体定位到具体某一家服装品牌上。但是当我们输入“耐克”很快我们就定位到耐克相关的网站，特别是企业的官方网站更是排在第一的位置。

4）网页描述设计及优化

每个网页主题内容都应该含有适量有效关键词的文本信息。

网页描述为自然语言而不是罗列关键词（与keywords的设计正好相反）；尽可能准确的描述网页中的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，其内容与网页标题内容应有高度相关性；网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100个汉字之内，不同搜索引擎略有差异）。

3.网页布局优化

网页布局，也就是为一个网页分配各项内容的展示位置和方式，让用户方便地找到自己所需要的信息。网页布局的改进需要从用户和搜索引擎两个角度来考虑。网页结构布局对于用户获取信息以及搜索引擎索引信息都有较大的影响，因此也被认为是网站结构方面优化的基本要素之一。网页结构布局与网站内容是密切相关的，合理的网页布局是为了更好地展示网页内容。

在网页结构布局优化方面需要注意以下一些问题：

（1）将最重要的信息放在首页显著位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业要闻等；

（2）企业网站不同于大型门户网站，页面内容不宜太繁杂，与网络营销无关的信息尽量不要放置在主要页面；

（3）在页面左上角放置企业LOGO，这是网络品牌展示的一种表现方式；

（4）为每个页面预留一定的广告位置，这样不仅可以为自己的产品进行推广，还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广；

（5）在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要；

（6）公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方；

（7）站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。

4.网页格式和网页URL层次

由于各个网站采用的开发语言不一样，有一些是使用asp、jsp等动态网页，有一些则直接采用html格式的静态网页。这些虽然是因人而异，也有其一定的原因，但是从搜索引擎优化的角度来说，所有的网页都应该是静态的网页。采用动态网页技术的网站，网页内容要转化为静态的网页来进行发布，因为动态网页对搜索引擎友好性不高，容易造成大量网页无法被搜索引擎收录，或者尽管网页被收录但在搜索结果中难以获得优势，从而失去了利用搜索引擎进行推广的机会。与动态网页相关的是，如果网页的URL层次过深的话，同样是会影响网页的搜索引擎优化。

5.增加网站外部链接

搜索引擎可以通过内部链接发现网站中的新页面；而通过外部链接，搜索引擎几乎可以发现整个互联网的内容。链接，特别是外部链接，在决定页面权重及相关性方面起着至关重要的作用。因此，为了提高页面的权重及相关性，我们应该让网站中相对重要的页面得到更多高质量的外部链接，如网站的首页。虽然百度在不断的对外链部分进行着算法升级更新，但其对外链部分的排名算法却没有降低太多，更多的外部链接还是一个页面排名的重要因素之一，在没有更好的替代方法出现之前，相信外链的作用将依然强大。