搜索引擎优化：让网站更易被接受的关键任务

1.搜索引擎优化的概念

搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。

2.搜索引擎优化的主要工作

搜索引擎优化通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的转化率或宣传能力。所谓“针对搜索引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最靠前的内容，所以不少商业网站都希望通过各种形式来干扰搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告为生的网站最甚。目前一些人用SEO作弊的不正当手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷来提高排名，这种SEO优化方法是不可取的，最终也会受到用户的唾弃。

在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOers。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOers的主要研究对像，为此Google官方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。

对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是最为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都可能会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观的访问量。所以每次搜索引擎算法的改变，都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。

3.搜索引擎优化的网络营销价值(www.xing528.com)

一些在网站优化方面领先的网站已经从中获得了极大的收益，由此也吸引更多的网站对搜索引擎优化工作给予重视。例如，同样是一个团购网站，有些每天可以通过搜索引擎带来几十万的访问量，有些可能寥寥无几，这在一定程度上就是搜索引擎优化的差异所致。实际上，搜索引擎优化除了最为明显的网站推广效果之外，还可以对网站运营带来多个方面的价值：

第一，网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高（或许超过80%都有可能）。

第二，通过网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络营销品牌创建的内容和方法之一。

第三，当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，应该可以获得有价值的信息和服务，可见搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的。

第四，对提高用户转化率提供最大的支持。

第五，对竞争者施加营销壁垒。对于每个关键词检索结果而言，在搜索引擎返回的海量信息中，能够引起用户关注并形成点击的信息是非常有限的，在搜索结果中占据有利的位置，在为自己带来潜在客户的同时，也对竞争者施加了营销壁垒，减小了竞争对手的推广空间。