搜索引擎营销发展阶段及其模式

尽管搜索引擎营销已经经历了四个不同的发展阶段，但每个阶段的搜索引擎营销方式并非完全排斥，通常是在保持前一阶段仍然有效的方法的基础上，出现了新的搜索引擎营销模式。例如，最早的分类目录网站推广的方法至今仍使用，只不过现在有的分类目录已经不再重要或者不再像早期那样收录网站。例如，百度旗下的hao123导航网站（http：//www．hao123．com）以及百度网址大全（http：//site.baidu．com）、搜狗搜索引擎所属的网址导航（http：//123.sougou．com）等都仅部分提供大型网站的链接，与传统分类目录不同的是，这些导航网站不一定有详细的行业分类，并且通常不轻易接受网站登录申请。

到目前为止，搜索引擎营销的主要模式可归纳为以下几种：

1.免费登录分类目录

免费登录分类目录是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册，由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中。现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。

2.付费登录分类目录

付费登录分类目录与原有的免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。(www.xing528.com)

3.搜索引擎优化

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）也叫网站优化，是通过对网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎名次。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎名次，更应该使网站可以获得更多的业务机会和效益。

4.搜索引擎关键词广告

关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。