设计企业网站名称和域名的关键性分析

企业如果准备在互联网上建立网站发布信息，首先必须规划企业网站名称并注册域名。一个好的网站域名和网站名称对网络营销的成功具有重要意义，应该在网站规划阶段就作为重要内容来考虑。

网站名称和域名都是企业网站的重要标志，不仅同等重要，而且要具有关联性，能够让网民非常容易的产生联想。它们的不同之处在于：网站名称完全由企业自主决定，而域名则需要企业向网络管理机构缴费注册方能生效；网站名称是面向网民浏览的，因此可以使用多种文字表达，而域名则是面向计算机识别的，因此目前只能按照一定规则，使用英文字母、数字及下划线组成。

网站域名作为企业重要的营销资源与无形资产，其价值已经得到社会各界公认。企业需要慎重对待域名注册。以下几个是常见的域名的设计技巧。

1.域名越短越好。网站域名长度（不包括com、net等后缀）的重要性是不容质疑的，因为较短的域名不仅易记，而且输入方便、不易出错，因而具有更高价值。

2.选用具有商业含义的常见词汇。域名价值体现在它是否能带来流量和利润，域名所包含的商业信息将直接提升域名价值。(www.xing528.com)

3.与公司名称、注册商标或核心业务相关。这样能够让用户非常容易的由此及彼。但对于中国企业的不利因素是，企业名称中的汉字必须要转化为网站域名中的英语字母或数字，这就是一个大动脑筋、各显神通的转换过程。目前国内企业经常采用的方法有：采用企业名称的汉语拼音、将企业名称翻译为英语单词、采用企业名称的拼音缩写、根据拼音选取谐音英语单词、采取中英文混合的方式等等。

4.选取适当域名后缀。按照域名结构规则，域名申请者可以自由选择com、net、org、cn等后缀，但对于企业网站来说，不同后缀的商业价值是有区别的，com是企业域名的最佳后缀。不仅显得大气简洁，表明商业立场，而且可体现企业的全球化理念。net是次优选择。但是对于中国企业而言，cn也是理想选择，因为它不仅可以凸显中国概念，而且推广价格低廉。

5.尽量避免文化冲突。企业网站一旦接入互联网，就将毫无阻碍的面向全球用户，这在为企业经营带来巨大便利的同时，也意味着企业网站的所有内容都将接受诸多文化标准的检验，其中尤以网站域名为首要因素，企业必须尽量避免文化、宗教冲突。