企业网站的三种类型及网上直销的适用性

企业网站应该具备什么样的功能，以及采取什么样的表现形式，并没有统一的模式，企业网站的建设投资也可以从数百元到上百万元不等。但就企业网站的经营实质来说，可以将其简单分为三种类型。

1.信息发布型

信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。其实，这些内容也是所有网站所必须的基本内容。即使是一个功能完善的电子商务网站，一般也离不开这些基本信息。

这种类型的网站由于可以解决企业网络营销的基本需要，而且由于建设和维护简单、投资金额较少，因此成为中小企业网站的主流形式。即使对于一些实力雄厚的大中型企业，在开展网络营销的过程中也并非都一步到位，而往往选择从简单的信息发布型网站起步。因此，这类入门型的企业网站有广泛代表性。

2.在线销售型(www.xing528.com)

在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，网站就具备了网上销售的基本条件。在线销售型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用户提供产品或服务，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本、增强竞争力。通常适用于消费类产品或办公用品等。网上直销是企业开展网络营销的一种方式，但并不是每个企业都可以做到这一点，也不一定适合所有类型的企业。

3.综合功能型

此类网站是企业网络营销的高级形态，不仅具备了前面的信息发布与在线销售功能，而且将企业的原料采购、产品配送、顾客服务等营销功能全部集成于网站，借此实现高效优质的网络营销活动。