【摘要】：网络营销产生的基础是现代电子技术和通讯技术的应用与发展，与市场变革、竞争及营销观念的转变息息相关。市场营销的核心是满足消费者需求，随着科技进步和社会发展，消费者个性化的回归，主动性的增强，对购物便利性和乐趣的追求，对价格的日趋敏感，这些消费者观念的改变正是网络营销产生的基础。企业及时做出积极响应，扩大市场份额，提高占有率而赢得一席之地。
20世纪90年代初，经历了新生期的互联网悄然兴起，互联网的飞速发展引发了互联网的应用热潮。众多企业开始通过互联网提供信息服务、进行业务拓展与合作，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法，网络营销随之诞生。网络营销产生的基础是现代电子技术和通讯技术的应用与发展，与市场变革、竞争及营销观念的转变息息相关。
网络营销产生的技术基础是互联网的发展，在互联网上，所有的技术、信息、资料都可以不受地域、时间限制，在使用者之间自由地传播和连接，网络上的信息资源是共享的。市场营销实质是企业与消费者之间的沟通交流，互联网可以突破时空限制，特别有利于企业扩大营销范围和规模，也有利于消费者获取更多的信息和资源，以互联网为基础的网络营销，是顺应社会发展的必然产物。
市场营销的核心是满足消费者需求，随着科技进步和社会发展，消费者个性化的回归，主动性的增强，对购物便利性和乐趣的追求，对价格的日趋敏感，这些消费者观念的改变正是网络营销产生的基础。(www.xing528.com)
企业在激烈的竞争中，为了获得竞争优势，不断推陈出新来吸引消费者，网络营销发挥着低成本、高效率的优势，以更快捷的方式获得消费者的需求和喜好。企业及时做出积极响应，扩大市场份额，提高占有率而赢得一席之地。
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