文化差异对品牌跨领域传播的影响及应对策略

（一）不同文化影响品牌名称或品牌图案的选择

每个国家都有自己的语言以及自身对语言的理解。品牌全球化要求企业有统一的标识，这就需要品牌在世界范围内有普遍的适应性，不能有不良联想，不能触犯禁忌，等等，这些都是文化差异对品牌国际化影响的表现。除了名称受影响，品牌标识的图形和颜色也同样受文化的影响。

（二）不同文化影响促销和广告的选择和使用

促销和广告语通常不是一句完整的话，或虽然是完整的一句话，但是正确理解它必须有相应的文化背景。中国有5000多年的文明史，文化传承度极高，但在国内十分有效的一句广告语，在国外可能毫无意义。如“愿君多采撷，此物最相思”，一般的欧美人士肯定不理解它在说什么。文化会影响品牌的传播内容。雅芳公司在将其生产的化妆品推向市场的时候，因方法不当而犯了一个错误：它试图雇用家庭主妇对邻居挨门挨户地进行推销。雅芳公司在西方使用的直销方式在日本没有收到效果，它没有认识到日本家庭主妇在向她们不认识的人推销产品时总是很犹豫。陌生人走进家门，在西方和东方是两个完全不同的概念。

（三）不同文化产生管理沟通上的障碍(www.xing528.com)

在人与自然的关系、生活哲学、与他人的关系、时间、社会结构、协约等的看法上，各国文化都有明显的区别。如与他人的关系，美国文化认为人应该开放、率直地与他人相处；中国文化认为，为保持和谐及避免麻烦，使用间接和不明确的语言是有必要的，尤其应注重礼节。

（四）各国的文化消费和消费文化不同

品牌被认可和喜爱的关键在于品牌的文化。因此，品牌消费本质上是一种文化现象，是一种文化消费。在时尚类产品上，品牌的文化内涵尤其明显。如中国文化中“美就是更白、更细、更光泽”，在美国这个拥有多肤色人种的国家，这个表述就有问题。经济发展水平和文化渊源的差异性还会造成消费文化差异，这些差异对品牌的定位、包装和色彩的选择、展示和沟通策略的运用等都会产生巨大的影响。