品牌整合营销的特点：定位明确，针对目标消费者的需求特点采取措施和传播过程。

1.目标性

品牌整合营销传播是针对明确的目标消费者进行传播的过程。品牌整合营销传播的目标非常明确和具体，它并不针对所有的消费者，而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解，并根据这类目标消费者的需求特点采取的措施和传播过程。虽然品牌整合营销传播也能影响或辐射潜在的消费者，但不会偏离其明确的目标消费者。

2.互动交流性

品牌整合营销传播旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者单向传递信息，而是企业与消费者之间的双向交流。沟通以消费者需求为中心，每个环节都建立在消费者的认同上，它改变了传统营销传播的单向传递方式，通过传播过程中的反馈和交流，实现双向的沟通。这种有效的沟通进一步增进、确立了企业、品牌与消费者之间的联系。

3.统一性

在传统营销传播理论的指导下，企业的广告、公关、促销、人员推销等行为都是由各部门独立实施的，没有一个部门对其进行有效的整合和传播。在这种情况下，有很多资源是重复使用的，甚至不同部门的观点和传递的信息都无法统一，造成品牌形象在消费者心目中的混乱，影响了最终的传播效果。品牌整合营销传播能够对企业的资源进行合理的分配，并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机结合起来，表现同一个主题和统一的品牌形象，使企业的品牌形成强大的合力，从而推动企业品牌的发展。(www.xing528.com)

4.连续性

品牌整合营销传播不仅是一个持续的过程，不同的媒体重复宣传同一个主题、统一的品牌形象，而且是一个长期的过程，以达到吸引消费者对企业品牌形象的注意力、加深消费者记忆的目的。

5.动态性

品牌整合营销传播改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场，然后再想方设法迎合市场的做法，其强调以动态的观念，主动地迎接市场的挑战，更加清楚地认识企业与市场之间互动的关系和影响，不再简单地认为企业一定要依赖并受限于市场自身的发展，而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场，创造新的市场。