品牌创新：挑战和发展的关键

企业在新经济时代发展和完善品牌管理活动，必须以市场为导向，以企业为主体，以效益为中心，把新产品、新工艺、新材料、新技术、新装备的研究开发、投入生产以及实现的商业化效益同品牌的发展紧密结合起来，系统地、科学地实施品牌创新工程。

（一）转变企业经营观念，适应信息经济的挑战

目前，我国部分企业普遍效益不好，其中一个重要原因就是知识创新和技术创新工作做得不够，企业还没有认识到知识经济时代技术和品牌创新对我国企业的巨大作用，还没有在经营管理中用技术创新、品牌创新和管理创新的实践去改变企业的面貌，还停留在传统的思想观念中，面对世界品牌的强大竞争压力，还没有一种紧迫感，阻碍着企业经济效益的提高。因此，企业必须转变观念，从战略高度认识品牌创新对我们企业的挑战，明确企业发展品牌、进行品牌的创新和品牌管理是关系企业生死存亡的大事，关系民族品牌在世界市场上的地位和命运的大事。将品牌创新和品牌创新战略融入企业增长战略之中，加大企业技术创新和品牌创新的力度，为国家创新体系的建立和完善做出贡献。

（二）营造企业技术和品牌创新的文化氛围

知识经济是学习型经济，企业发展品牌，创新品牌需要在企业内外形成创新的企业文化，重视学习，重视教育，重视创新。通过促进企业市场营销观念的创新，吸收当代信息技术和网络知识，特别是掌握学习的能力来提高市场营销人员的素质，培育创新型品牌经营管理人才和市场型科技人员，实现以品牌创新为纽带的企业营销体系，使企业向学习型组织转变，实现企业内部知识创新和外部知识创新的交流与共享，有效地开展品牌创新工程。(www.xing528.com)

（三）建立和完善企业品牌管理机构

企业品牌管理机构是实施品牌和技术创新的组织保证，企业要建立一支专门的品牌管理队伍从事企业的品牌管理工作，研究市场信息，跟踪本行业的技术发展和品牌发展，保护和发展企业的无形资产和品牌资产，建立品牌和市场管理信息系统。善于培养和选拔科研人才、技术人才和品牌经营管理人才，形成人才竞争制，承认个人在企业技术创新和品牌创新中的特殊作用，高效率地使用人才，发挥人才的创造性。

（四）品牌创新贯彻于企业经营活动中

品牌创新是一种经营手段，因此品牌创新要针对市场，贯彻在企业经营活动中，使品牌得以有效地宣传和扩展，并使其体现市场价值。在企业产品开发中要加大高新技术含量，确立风险投资意识，增加投资力度，可以采用买断科研成果的方法、控股科研机构联合开发的方法，敢于投资和勇于投资高新技术，加快创新知识的成果化和产业化，增加品牌的科技内涵。生产过程中全面导人技术创新的意识，用高新技术改造产品和生产工艺过程，重组工作流程，实施企业再造。注重在企业市场营销活动中通过品牌的传播，实施品牌营销和品牌服务等手段，以提高企业参与市场竞争的能力，更好地服务于社会，满足市场需求。企业在市场营销活动中实施品牌创新是品牌竞争时代的客观要求。对品牌的创造、品牌的传播和品牌的发展等进行有效创新是企业所面临的重大课题，根据知识经济时代的成长和将来发展地要求，明确和把握品牌创新对企业的挑战，进一步完善企业技术创新和品牌创新体系，实施品牌战略，实现我国企业生产力进步，提高经济效益。