创建品牌：企业持续发展的关键

（一）创建品牌是企业更好、更有效地满足消费者需要的必然要求

当今时代已进入了品牌的时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买品牌产品，因为对消费者来说，品牌的益处多多。

①　品牌能反映消费者的生活理念。现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终反映了人们的生活态度及生活观念。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉有灵魂有情感的，它能和消费者进行互动交流。在产品日益同质化的今天，产品的物理性已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性与身份。穿万宝路牛仔裤，表示你是一个有男子汉气概的人；而穿李维斯牛仔裤，表示你是一个自由、有个性的人。

②　品牌能节省消费者的购买心力。品牌的功能在于检查消费者选择商品时所需要的分析商品的心力，选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠而又不冒险的做法。在物质生活日益丰富的今天，国内产品多达数十、上百甚至上千种，消费者不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验选择合适的品牌。如此而言，品牌是一种经验。因为消费者相信，如果在这棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么在这棵树上的其余的果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应”，它能大大减少消费者购买商品耗费的心力。

③　品牌能降低购买风险。由于各种各样的因素，商业界充斥着信任危机感。对于陌生的事，消费者不会轻易去冒险，对品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是具有品牌的产品，这时，品牌会使人产生信任和安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。对于企业而言，最重要的不是企业本身怎么样，而是消费者认为企业怎么样。企业为了留住顾客的心，必须加强品牌建设。

（二）创建品牌是企业持续健康发展的需要

品牌是企业的无形资产，它对企业的根本的意义在于其代表着很高的经济效益和经济实力，是企业长远持续的产品高附加价值的来源。一个著名品牌，本身就是企业的一笔巨大的无形资产，就像可口可乐的前任老板伍德拉夫曾说过的那样：即使可口可乐所有资产一夜之间被统统烧光，单凭“可口可乐”四个字，就可再创一个强大的企业，这样的海口是基于对品牌价值的信心，而不是吹噓。(www.xing528.com)

1.拓展企业市场空间和占有率

企业通过品牌而达到对某一市场的占有权，并实现一定的市场占有率，包括通过品牌延伸开发新产品，进入新市场，获得顾客忠诚，冲破各个地区、国别市场所面临的各种壁垒等，而这正是企业发展的战略目标。联合国工业计划署的调查表明，著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3%，但著名品牌产品所拥有的市场份额则高达40%以上，销售额更超过50%。

2.形成竞争防线

品牌的差别是竞争对手难以仿效的，它融多种差别化利益于一体，是企业综合实力和素质的反映。强势品牌能够使企业长期保持市场竞争的优势，对于竞争对手的正面攻击，品牌资产会筑起森严的壁垒；对于进入市场者，品牌资产代表的品质以及消费者对它的推崇往往会使竞争者放弃进入市场的念头。

3.应对环境变化

品牌资产提供了公司与品牌面临恶劣环境的适应性与应变性，这为品牌赢得了时间。当面临自然灾害、原料与能源的短缺，消费者偏好的变化、新的竞争者的介入等环境变化时，由于品牌资产强有力的支持，品牌企业总是能轻而易举地获得稳定的物资供应渠道和足够的时间进行战略调整。