品牌文化管理：企业价值的提升关键

品牌文化管理是品牌文化建设的重要任务，是品牌塑造的主要内容。品牌文化管理与品牌形象在公众中的优秀传播率、形象吸引力、品牌忠诚度、销售增长率、市场占有扩大率紧密相关，同时，品牌文化管理也是企业品牌价值提升的重要环节。在品牌创建中，企业要始终围绕品牌精神实施品牌战略计划，保持品牌战略的高度统一。品牌塑造是持久的工作，品牌是靠一个一个的行为积累而形成，因而品牌文化塑造最重要的是坚持。坚持不懈、日积月累是品牌文化管理工作的主要标准。

（一）强化品牌个性

品牌个性是品牌间相互区别的特征，是品牌营销的出发点。品牌个性是差异化的核心，是品牌区别于竞争对手、突出竞争优势的主要内容。在品牌营销中，企业要寻求准确的品牌特性，并将其贯穿于品牌文化塑造的各个方面。

（二）强化品牌形象(www.xing528.com)

品牌形象是其在消费者和社会公众心目中的形象，是外界看待品牌的方式。品牌形象影响消费者对品牌的态度，进而影响消费者的消费选择和消费行为。良好的品牌形象可以缩短品牌与消费者之间的距离，有助于产品销售。

（三）维护品牌的一致性

在品牌塑造过程中，除了不断强化品牌个性外，还要保持品牌的一致性。一是所有要素的一致，即在视觉输出和传播上保持一致。二是品牌营销行为的统一，即品牌形象贵在营销传播，每一次营销行为都要为品牌形象塑造服务。品牌塑造的一致性能帮助消费者形成统一的品牌形象，加深他们对品牌的印象，建立较高的品牌意识。维护品牌的一致性，就是品牌视觉输出、营销行为与企业价值观的高度统一，是以品牌文化为核心的企业营销战略的必然选择。