品牌延伸原则：知名度、声誉和市场地位的重要性

（一）旗舰品牌具有较高的知名度、声誉和市场占有率

由于品牌延伸的目的是借助于已有品牌的声誉和影响迅速向市场推出新产品，所以品牌延伸的前提就是品牌应具有较高的知名度、声誉和市场占有率，在消费者心目中有很高的地位。当品牌资产价值不是很高，并且受到许多竞争对手强有力的挑战时，急于进行品牌延伸很容易使企业陷入被动局面。比如，巨人集团在最初经营的电脑产品没有取得绝对优势的情况下，迫不及待地进军生物保健品市场和房地产市场，结果顾此失彼，导致企业的人、财、物等资源过度分散，本来很有希望的企业陷入重重危机之中。

（二）旗舰品牌的识别元素要适用

品牌识别的元素除了品牌名称、标志、标准色、广告语之外，还包括品牌价值、品牌个性、品牌诉求、品牌关系、使用者形象、品牌功能、品牌服务、品牌代言人、品牌起源、品牌情感、品牌利益、品牌象征等多个方面的内容。企业决策层必须先区分哪些元素是品牌的核心元素，哪些元素是品牌的延伸识别元素。前者的重要性远大于后者。

（三）品牌资产可以转移(www.xing528.com)

对品牌延伸而言，仅仅满足旗舰品牌产品的识别元素适用于延伸品牌产品这一点是不够的，还必须满足旗舰品牌产品的品牌资产可以转移到延伸品牌产品上并使延伸品牌产品获益这一点。只有满足上述两点，才能够实施品牌延伸策略。如果旗舰品牌产品的资产是属于视觉性质的（如包装的色彩或设计风格），则该品牌的资产会显得较为模糊，自然也就很难转移到延伸品牌产品上了。

（四）品牌服务系统与销售渠道相同

如果延伸品牌产品与旗舰品牌产品在服务系统或销售渠道方面具有相同的性质，就可以避免企业分散使用资源，企业就可以借助于相同的服务系统或销售渠道开展市场营销的推广工作，形成规模效益。娃哈哈品牌从当初的儿童营养液逐步延伸出众多的产品，如娃哈哈纯净水、娃哈哈非常可乐、娃哈哈激活功能饮料、娃哈哈八宝粥、娃哈哈非常柠檬、娃哈哈大厨艺营养湿面、娃哈哈爱迪生奶粉等，这些产品都属于食品大类，拥有相同的服务系统和销售渠道，为娃哈哈实施品牌延伸策略提供了可靠的保障。