中国品牌在不同地区的显著差异及发展趋势

（一）品牌发展受制于经济文化的发展

我国品牌的创建和管理受经济社会发展影响十分明显。在经济不发达的农业社会，如明清以前，我国基本上没有品牌，有据可查的仅有宋代刘家针铺的“白兔”品牌。明清期间只有清朝的“六必居”“泥人张”“内联升”“百草堂”“马祥兴”等字号（图3-12和图3-13），品牌内涵没有实质性地发展。这种状况是与我国封建社会的农耕经济紧密相连的。农业经济条件下产品生产数量有限，供不应求，使品牌成为多余的东西。另外，自给自足的农业经济的特点，使产品无须区分就可以被充分消费，创建品牌无疑是多此一举。但即便以上分析是事实，而作为商品经济标志之一的品牌还是在农业社会中缓慢地艰难地发展起来了。在计划经济条件下，由于产品产生、供应、分配和消费全部由国家进行统一调配，不存在市场，不存在企业，所以也不存在竞争。产品供需平衡，甚至供不应求，因此也无须品牌。品牌战略受到制约也就在情理之中了。

图3-12　泥人张作品

图3-13　马祥兴菜品

（二）品牌管理以西方品牌理论为指导

由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏品牌管理的实践经验，所以品牌管理理论研究大大落后于西方发达国家。当我们提倡大力发展品牌、实施品牌战略的时候才发现，我们原来在品牌建设方面的知识极其贫乏。我们不知什么是品牌，不知如何去做品牌，这时借鉴西方品牌管理理论和模仿西方企业品牌管理的实践就成为我国企业的首选。结果可想而知，在没有消化和理解.西方品牌理论的情况之下，囫囵吞枣地全盘照搬他们的理论，导致严重的水土不服，以至于企业品牌战略收效甚微，有的甚至完全失败。

（三）品牌管理实践发端于改革开放之后

20世纪70年代末的改革开放，为我国企业实施品牌战略创造了良好的外部环境。市场经济的快速发展，使企业真正成为市场的主体。买方市场的形成，商品供大于求，经济发展带来的可支配收入的提高，使消费者个性化需求得到前所未有的发展。所有这一切使品牌战略显得尤为重要，品牌不仅成为消费者区别不同厂家产品的重要依据，同时也是消费者满足个性化需求的情感载体。改革开放促使我国经济与世界经济的联系日益密切，跨国品牌乘改革开放之风进入国内市场，使品牌竞争表现为国与国之间实力的较量。我国品牌在国际市场竞争中总体上处于劣势，这种现状使品牌战略在我国经济生活中的重要作用日益凸显。大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。

（四）品牌战略发展呈现不平衡状态

品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。在地区层面上，东部及沿海经济发达地区较中西部地区更重视品牌战略，企业对品牌战略的资金支持和理论研究都较中西部地区的力度大。如环渤海、长三角、珠三角地区，知名品牌明显多于中西部地区。山东青岛市出现了诸如海尔、海信、青岛啤酒等在国际上具有一定知名度的知名企业和名牌产品。在行业层面上，家用电器、食品饮料等行业名牌产品和知名企业要多于其他行业。除了前面提到的青岛市外，在长三角、珠三角还崛起了一大批这样的企业和品牌，如娃哈哈、乐百氏、王老吉、康佳、TCL、熊猫等知名品牌，但目前的中国汽车行业则少有世界知名品牌。

（五）我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的

如前所述，我国品牌发展的历史较短，企业品牌实践的经验严重不足，其成长的环境充满了荆棘和艰险。尽管我国目前还没有一个能与可口可乐较量的饮料品牌，也没有一个能和劳斯莱斯叫板的汽车品牌，但我们可以自豪地说，没有哪个国家的品牌能像我国品牌那样在市场经济发展的较短历史时期中，遭遇过如此多的、如此强大的跨国品牌的挑战。而我国企业在面临这些挑战时，毫不畏惧，并尽心尽力做品牌，取得了不俗的成绩。在与强大的跨国品牌的较量中，我国企业与他们的品牌一样，不断发展和壮大。(www.xing528.com)

（六）品牌战略中存在一定误区

我国部分企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，部分企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。他们热衷于竞投广告“标王”，沉醉于品牌表面的浓墨重彩，很少深入研究品牌文化的底蕴、寻找品牌成功的奥秘。具体表现在为品牌而品牌，在品牌战略实施时，不是“运营”，而是“炒作”；将品牌当成是一劳永逸的“铁饭碗”，殊不知创名牌不易，守名牌更难。品牌成功还要靠技术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传，缺乏这些“新油”的不断注入，品牌之火便会很快熄灭。在理论研究和认识上，同样存在误区。有的企业认为，品牌即是高档、高价，以为知名品牌的商品就必须是价格昂贵的所谓“精品”“极品”，在产品开发生产上讲究“帝王风范”“贵族气派”，完全脱离了国民现实的消费水平，脱离了广大的消费者。一些不注重品牌战略的中小企业认为：品牌是大企业操心的事，只要我的商品有人买就行了。这种消极的想法短期看会使企业缺乏激情与进取心，长期看会不可避免地被竞争的巨浪所吞没。

（七）与发达国家相比，我国品牌发展还存在差距

与西方发达国家相比，我国品牌发展还存在着一定的差距。无论在观念上，还是品牌实际运作的战略策略上，都显得不够成熟。《中国品牌发展报告》指出，我国品牌发展与发达国家相比存在九大差距：

①　品牌知名度不高；

②　品牌资产价值有待提升；

③品牌国际化进程缓慢；

④　品牌自主创新能力有待加强；

⑤　缺乏先进的品牌理念；

⑥缺乏品牌经营的长远战略；

⑦　品牌经营策略有待完善；

⑧　品牌资产运作不够成熟；

⑨缺乏品牌危及的管理经验。