西方品牌发展的特点：历史悠久、强调品质与品牌个性。

（一）知名品牌历史悠久

从国外知名品牌的发展来看，大部分品牌都有着悠久的历史，如可口可乐（始于1886年）、吉列（始于1895年，图3-11）、万宝路（始于1924年）、雀巢（始于1938年）等等。入选财富500强的跨国企业的平均寿命都长达40～50年。

图3-11　吉列产品

（二）在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息(www.xing528.com)

全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。尽管可口可乐、雪碧的广告经常变化，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很大改变，但任何一个广告都会体现其品牌个性，正如张惠妹代言的雪碧广告，以“我终于可以做一回自己了”“表达真的我”“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌握自己命运”的品牌价值与内涵。

（三）一贯注重质量，而不是价格

品质是品牌形成的根本。品质不能狭义地理解为产品的质量，品质所包含的内容很多，其中三大要素为质量、价格和服务。“质量是企业生存的基础”，这一观念已被很多企业所接受和采纳。品牌发展战略最基础的还是抓质量，在质量的基础上发展品牌。产品质量较高、价格合理、服务周到是赢得消费者和社会承认的前提。品质的提升永无止境，它会随需求的变化而不断提升其标准。性能也可理解为设计水平，产品的技术含量、性能特征等。产品性能符合消费者需求的企业，其品牌的价值就会高些。满足效用的程度不仅是企业实力和市场适应力的表现，也是企业对用户体贴周到的服务、情感支持的长久保障。品牌定位的关键是发掘出具体产品的理念，它通过产品的具体形式、性能和可观察性的特征，定位于不同的市场，满足顾客的具体需要，体现着品牌的基本理念和品牌的共有特征，更具体地阐释着品牌的内涵。

（四）充分利用营销技巧巩固自己的地位

品牌个性是品牌成功的法宝，是品牌形象的关键点。借助公关来表现品牌个性，是创建与维护品牌美好形象的手段之一。例如，20世纪70年代，美国克莱斯勒汽车公司的业务急转直下，市场份额从25%下滑到11%，克莱斯勒面临着破产的危机。1978年，新上任的总裁艾柯卡的演讲、自传等公关活动，为建立克莱斯勒一个全新胜利者的形象起到了关键性作用，使克莱斯勒重整旗鼓、起死回生。