【摘要】：品牌的再定位并非品牌更新，它并不意味着品牌经营者马上就放弃现在的品牌定位。任何企业的任何品牌都不可能通过一次过程就完成正确定位，成功的品牌定位不是一成不变、一劳永逸的，只有经历反复过程才能实现。品牌定位是创建品牌的基础，一个清晰、有效的品牌定位可以准确地向消费者传递商品的信息，告诉消费者购买的理由，使消费者产生购买欲望。品牌定位不能一劳永逸，要随消费者的需求变化做出调整，以保持品牌形象不被老化。
消费者的需求是不断变化的，市场形势也变幻莫测。品牌最初的定位失误，或者即使最初定位是正确的，但随着市场需求的变化，原来的定位无法再适应新的环境，这些都不利于企业的发展。因此，企业需要根据市场情况（环境）的变化不断调整其原来的定位，使品牌永远具有市场活力。任何以不变应万变的静态定位思想都将使品牌失去活力，最终被市场淘汰。品牌的再定位并非品牌更新，它并不意味着品牌经营者马上就放弃现在的品牌定位。任何企业的任何品牌都不可能通过一次过程就完成正确定位，成功的品牌定位不是一成不变、一劳永逸的，只有经历反复过程才能实现。2002年，手机中的“大哥大”诺基亚公司推出了彩壳手机和可以更换外壳的手机，把手机推向时尚化的潮流，使手机不仅是沟通的工具，还成为传达消费者个性和情感的媒介，这就是准确地把握了市场需求变化的结果。2002年，诺基亚为其品牌核心价值“科技以人为本”添加了“时尚”的新元素。在传播理念中，“时尚”与“科技、人性化”并重，提出了“科技时尚主义”的广告口号，获得了极大的成功。
品牌定位是创建品牌的基础，一个清晰、有效的品牌定位可以准确地向消费者传递商品的信息，告诉消费者购买的理由，使消费者产生购买欲望。要进行准确的品牌定位，企业不仅要对自己品牌和竞争对手品牌的当前形象和目标形象有透彻的了解，而且要透彻地了解消费者的需求，并持之以恒、前后一致地进行营销宣传。品牌定位不能一劳永逸，要随消费者的需求变化做出调整，以保持品牌形象不被老化。(www.xing528.com)
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