【摘要】：浙商通过全球化跳板来整合全球高端资源，但是在这一过程中却存在因为来源国劣势所带来的“形象”困境。就浙商而言，“形象”困境诚然跟东道国的刻板印象有关，与之同时也跟浙商国际化经验不足有关。在国外经营期间，更是需要遵守所在国的法律、法规和文化习俗，合规、合法经营，规避法律风险，树立中国企业的良好形象。
浙商通过全球化跳板来整合全球高端资源，但是在这一过程中却存在因为来源国劣势所带来的“形象”困境。随着中国的崛起以及中国企业的成长，中国跨国公司在全球化过程中通过并购来实现全球资源整合，一方面彰显了中国企业的实力，另一方面也因为“中国威胁论”而备受争议。中美贸易争端就是一个典型现象。就浙商而言，“形象”困境诚然跟东道国的刻板印象有关，与之同时也跟浙商国际化经验不足有关。
浙商企业“走出去”开展国际化经营，不能仅仅从经济角度考虑提升自身的市场绩效和财务绩效，也要从国家发展的角度，考虑中央政府“一带一路”倡议的初衷及中国的大国形象，有效带动所在国的经济社会发展，促进所在国的就业、税收和经济增长。在国外经营期间，更是需要遵守所在国的法律、法规和文化习俗，合规、合法经营，规避法律风险，树立中国企业的良好形象。有部分国家的民众可能因为对中国文化和“中国制造”的了解欠缺，而对企业有偏见，对中国的海外员工有偏见，对企业的产品/服务有偏见，这些潜在的冲突和矛盾都要通过中外员工之间、企业与海外消费者之间的交流沟通来解决。通过积极主动的宣传，让海外市场更了解浙商企业，更了解中国政府及浙江政府，以过硬的实力树立“中国制造”的良好形象，也为后续更多的浙商企业进入当地市场创造良好的商业生态，进而实现中国企业“走出去”的根本目标，通过提升企业的发展水平而提高中国在国际上的经济地位和大国影响力。(www.xing528.com)
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