农产品个体网商胜任力模型的研究假设：专业知识对胜任力水平有正向影响。

根据前文初步拟定的农产品个体网商胜任力模型可知，商务营销能力、专业知识、个人特质、管理能力和内在驱动是农产品个体网商胜任力模型的5个主要能力维度。

王艳、张晓明和胡宏力（2016）指出，农产品电商经营者除了需要提供优质的农产品，还需要具备线上经营的能力，掌握各种网络营销的能力，例如网店策划能力、营业推广能力、市场行情分析等能力，来保障网店的有效经营[220]。尹昕（2016）以跨境电商为研究对象，他指出，商务营销能力是任何经营者面对快速变化的市场所必备的核心竞争能力，是做出正确决策的基础[221]。综上所述，提出本章的研究假设1：

假设1：商务营销能力对农产品个体网商胜任力水平具有正向影响。

张文辉和胡蓓（2010）认为农村电商创业者应具备“知识资本”，他指出创业者掌握创业领域内的专业知识是创业成功的关键，没有专业知识的支撑，很难对创业前景做出正确的判断以及针对眼前的危机做出合理应对决策[218]。刘笑萍（2013）指出面对充满不确定性和激烈竞争的电商市场，只有保证电商创业者掌握有效的专业知识，才能为其创新创业行为提供可靠的知识支撑[222]。综上所述，提出本章的研究假设2：

假设2：专业知识对农产品个体网商胜任力水平具有正向影响。

周劲波和郑艺杰（2017）指出，农村电商创业者需要具备内在的胜任力维度，即个人品行和心理特征，主要包括责任心、勤奋务实等优良的品质，这些个人的内在品质是农村电商创业过程中面对服务对象必备的道德素质，是创业活动得以开展的内在基础[217]。缪熊（2016）在分析新型职业农民的胜任力时指出，每个人的人格特质都会影响其行为，进而影响其职业生涯和工作过程，良好的人格特质可以促进农民职业胜任[223]。根据上述学者的观点，本章提出如下假设3：(www.xing528.com)

假设3：个人特质对农产品个体网商胜任力水平具有正向影响。

冯明（2017）指出创业者需要具备实际行动方面的能力来支撑他们日常的经营活动。他们既是老板也是工作人员，他们需要决策也需要执行，从而有效抓住各种机会，组建合适的团队，最终保障业务有效开展[224]。黄永春和雷砺颖（2016）指出，新兴产业的企业家需要具备管理能力，这是其职能胜任力的基础，他们必须能够根据自身的创业目标，制定创业计划，然后通过有效的管理来实现目标[219]。综上，本章提出下述假设4：

假设4：管理能力对农产品个体网商胜任力水平具有正向影响。

董坤祥、侯文华、丁慧萍和王萍萍（2016）指出，农村电商有别于传统的农业经营活动，是利用互联网平台开展的商业活动，因此，农村电商的经营者必须是创业者，需要具备超前的创新意识和成就欲望，才能驱使其突破传统的局限，开展新型的网络商业经营。他指出创新性可以帮助农村电商创业者取得差异化，对其经营绩效有正向意义，是促使其经营企业长远发展的重要指 标[225]。海尼（Haynie，2010）[226]认为成就动机可以促进和激发创业行为，对成功具有强烈欲望的人，更有成就一番事业的可能，在面对创业困难时，这类人也更加从容。根据上述学者的观点，本章提出如下假设5：

假设5：内在驱动对农产品个体网商胜任力水平具有正向影响。