【摘要】：朱玉林提出农业区域品牌的概念，是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业（或家庭）所属品牌的商誉总和。笔者认为，农产品区域品牌是指拥有独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织地强力运营与管理，形成的具有明显区域特征的品牌。
区域品牌是品牌区域化的结果，它是在特定的空间区域内，集中在同一产业的企业，在相关组织机构的支持下互相之间既竞争又合作，从而形成的一种优势产业聚集[1]。朱玉林提出农业区域品牌的概念，是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业（或家庭）所属品牌的商誉总和。它是某个区域的农业企业（或家庭）集体行为的总和体现，代表着一个地方农产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用，并形成该地域内某类农产品的美誉度、吸引度和忠诚度[2]。刘丽提出了基于产业集群的农产品区域品牌的概念，是指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以某一行政或经济区域为核心，通过创建区域内统一的全方位系列优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民，增强区域农产品竞争力，促进区域的经济增长[3]。郭红生提出地域农产品品牌是指一个地域内一群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于某一特定的行政或经济区域，形成一个稳定、持续、明显的竞争集合体[4]。笔者认为，农产品区域品牌是指拥有独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织地强力运营与管理，形成的具有明显区域特征的品牌。(www.xing528.com)
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