互联网时代品牌传播的挑战与机遇

◎在这种情况下，企业在品牌的投入中是要花更多的钱还是比原来更轻松?

其实品牌建设在当下更为复杂，首先是如何利用碎片化时间吸引大家的眼球，这个难度比较大。原来品牌广告集中投放到电视上，但现在媒体的选择太丰富，信息接收的渠道也太多，品牌主需要在短时间内在某一个点，让用户快速地认识品牌；其次是不要误以为在网络上传播品牌、管理品牌资产相对比较容易或者花费少，事实上社群经济里的“大V”、明星，作为意见领袖传播的费用非常高，有些甚至比传统媒体还高。因此品牌主要想获得最佳效果，反而需要更多投入。

关于互联网投放成本的问题，因为现在互联网动态的数据可以保存下来，企业如果想要实现效果最大化，最好的方式是通过数据的分析和挖掘进行精准的营销。如果企业的数据量很少，基本上是一个结构化、静态的数据，那么传统意义上的算法就已足够。但是如果今天企业的数据是大量的，且都是动态的、海量的，那么对任何一个企业来讲，都要有前瞻性和预测性。例如消费者喜欢什么东西，原来是通过“购买”这一自己的消费行为获得的，但是有一天在消费者还没有进行消费行为的时候就有企业预测到其可能会购买什么东西，对于消费者来说就会感到吃惊了。美国有一家超市，给一个15岁女孩的父亲推送了很多孕产妇用的产品，例如奶粉、尿布等，她的父亲非常生气，他认为女儿才15岁，超市怎么就给我推荐这样的商品，后来证实他女儿确实是怀孕了。根据她最近在超市的消费习惯，超市推测出她以后可能会购买这些用品。通过数据和痕迹来预测她未来会消费哪一类产品，具备精准性。从这个层面可以看到，前期的数据分析和行为分析更为重要，只有这样才能实现精准营销。(www.xing528.com)

综上所述，互联网时代品牌传播的成本并没有降低，反而给企业和品牌主带来了更多的困惑。那么企业如何解开这些困惑，也是我们在今后的节目中要讨论的话题，请大家继续关注。