【摘要】：对于企业来讲，品牌一半是有形资产，另一半是无形资产；一半是使用价值，另一半是文化价值。那我们怎么去选择品牌要素、构建品牌资产呢?比如苹果这一品牌名称为很多人熟知，但是苹果怎样和高科技的手机联系在一起，就需要不断的传播。企业在进行业务扩张的时候应考虑品牌稀释后果，那就是导致品牌价值下跌。首先要注意产品类别、工艺名称不是品牌传播的重点，其次是要明确品牌名称才是品牌传播的重心。
◎企业在选择品牌名称时应注意什么?
对于企业来讲，品牌一半是有形资产，另一半是无形资产；一半是使用价值，另一半是文化价值。那我们怎么去选择品牌要素、构建品牌资产呢?有两种视角：一种是从企业的角度，另一种是从消费者的角度。今天我想从企业自身的角度来谈谈怎么选择品牌要素。
图4-1 品牌要素
品牌资产最核心的资产是企业有一个好的名字，那么怎么样取一个好的名字，我觉得有一个基本的原则，就是要简单易记、易传播。比如苹果这一品牌名称为很多人熟知，但是苹果怎样和高科技的手机联系在一起，就需要不断的传播。它的名称就是简单易记的，而且很直截了当。例如华为，中华有为，企业的决心和使命感，可以在名字里看到。所以我觉得好的名字从企业角度来讲是最核心的资产之一，是不能够忽视的。(www.xing528.com)
跨国企业在不同国家的市场起的名字不能一样，因为有时候这个名字到了其他地方之后读音不合适，或者它的寓意并不好，所以如果没有注意到这个问题的话，也会引起很大的障碍。因此，除了简单、易传播之外，还要考虑到国际化过程中的不同市场和不同文化背景。
企业在进行业务扩张的时候应考虑品牌稀释后果，那就是导致品牌价值下跌。那么如何建立品牌名称的传播壁垒呢?首先要注意产品类别、工艺名称不是品牌传播的重点，其次是要明确品牌名称才是品牌传播的重心。
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