品牌经营与企业竞争力的密切关系

(1)品牌战略是企业战略的重要组成部分。

品牌战略是企业战略中极为重要的组成部分之一。品牌在我们身边以不同形式和状态存在，它们所处的状态和保有的形式，就是企业战略实施的结果，尤其是品牌战略实施的结果。战术决定战略，品牌助理作为一种职业化服务，首先是战术的，或称为战术组合的，同时要密切关注战略目标，根据竞争的需要和所确立的各个阶段目标，分析所有技术，寻找出能持久支持战略甚至可以发展成为战略的那一类加以完善和发挥。

(2)品牌具有沟通企业与消费者的作用。

现代市场是一个资源竞争的市场，沟通已成为企业与消费者共同的难题。商品的交换必须建立在沟通的基础上，企业必须将特定的商品及相关知识告诉潜在的消费者，消费者也必须获得特定的商品知识作为选择商品的依据。从企业角度来看，品牌是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的，要在竞争中获胜，这两个层面缺一不可；从消费者角度看，品牌是消费者消费产品和服务的依据和经验、体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。在企业与消费者的沟通中，品牌能够起到很好的沟通和桥梁作用，是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。

(3)优秀的品牌能提升企业的核心竞争力。

品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现，企业核心竞争力的提升是品牌经营的目的与归宿。品牌经营需要企业综合实力作后盾，而企业综合实力的提升有赖于核心竞争力的提升。如果说企业综合实力是品牌这幢大楼的地基，那么核心竞争力就是其支柱。而良好的品牌反过来又作用于企业，带动企业的管理创新、技术创新、营销创新，从而提升企业核心竞争力。(www.xing528.com)

(4)优秀的品牌能提高企业价值。

随着知识集约型企业逐渐成为经济的中心，决定企业价值的水准远远超过了有形资产的价值。品牌实力被看成是与企业价值直接相关的最重要的因素。在国际国内的各宗并购交易案中，品牌资产作为一块巨大的无形资产得到了投资人及社会各界的广泛认可，国内关于品牌价值的评估体系也已开始建立。作为一种着眼于未来的、兼顾短期利益和长期利益的、有效的企业竞争手段，品牌显示了强大的生命力。

(5)优秀的品牌能促进企业的可持续发展。

企业的品牌战略把企业的使命、远景和能力完整地归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点，建立一个完整而有序的品牌战略平台，以指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的改进和提升起到引导作用；指导企业传播策略，最大限度地整合传播资源；制订周密的战略计划，快速积累品牌资产，形成强大的竞争优势，促进企业的可持续发展。