整合品牌传播：营销与品牌价值升级的完整体现

(1)IBC的主体：社会性消费群体。

随着表达型和创造型社会化媒体的出现和发展，消费者的社会性逐渐从心理需求层面外显化为社会化行为，他们除了有自我表达的意愿之外，还乐于参与到社会群体的讨论中，与他人共同创造出符合自身价值观的事物。从需求到行动的升级是消费者社会性的完整体现，对营销与品牌传播产生了直接影响。

(2)IBC的核心：文化精神价值。

消费者沟通核心随着品牌竞争的加剧而逐步深化，完成从差异化沟通到价值观沟通的转变。整合品牌传播(IBC)的最终目的是使品牌成为某种价值观的唯一载体。品牌核心价值是整合品牌传播的核心，而品牌核心价值的本质是文化性精神价值，这种文化性精神价值根植于特定的社会文化或民族文化。品牌通过不断吸收和整合外界文化保持自身的生命力，并围绕着品牌核心价值通过品牌文化尤其是社区文化的方式与消费者沟通，最终实现与消费者的价值共鸣。

(3)IBC的形态：移动化跨媒体整合。(www.xing528.com)

从信息传播的角度，移动化跨媒体整合的目的是通过移动终端对品牌接触点进行整合，将信息全面渗透到消费者的移动生活中，实现信息整合碎片化的重聚。从品牌资源的角度，移动化跨媒体整合的目的是建立横向和纵向的整合渠道，将品牌资源进行全面整合。任何移动化跨媒体整合，其目的是为了找到互动和交易融合的最佳渠道。

(4)IBC的运作：战略组织传播。

企业内部良好的组织管理是品牌资源整合的重要保障，明确的品牌市场战略则是品牌资源的整合方向。整合品牌传播是一个品牌资源整合的过程，是企业从战略的角度，通过各种传播形式对企业内外部品牌资源进行整合，达到企业与消费者以及其他利益关系者的互动、互利，形成价值共同体，进而实现企业与社会协调发展的目的。