从IMC到IBC：十年来，整合品牌传播理论的构建与实践

◎整合品牌传播理论IBC是如何提出的?

整合品牌传播理论的提出，只是我的抛砖引玉。我不敢自诩，但这确实是我十年理论的沉淀和发展。《整合品牌传播》这本书出版之前三易其稿，前两次书稿中的内容我个人认为全是炒别人的冷饭。其实任何一个体系的形成，都需要一个过程，需要一点一滴的积累。在某个阶段突然想通某个点，这是需要灵感的，也需要把理论框架慢慢建构起来。其实每一个阶段都有不同的突破，对我也有一些启发。

这本书的第二版在今年就要出版了，在新书里面又加了两章8个主题的新内容，有原生广告、移动互联网广告、场景营销、大数据、计算广告学等前沿内容。在移动互联网的背景下，无论是前沿理论还是现实实践，发展都很快，迫使我们对很多东西都需要不断的吸收和学习。除了思考理论体系的建构，还要更多地思考在实践层面怎样用理论去指导实践。(www.xing528.com)

我一直认为，传统意义上的营销学理论、管理学理论、传播理论都来自于国外。在改革开放初期，中国理论体系的缺失，给我们提供了更多的机会去学习国外的东西。但是国外的理论对中国的实践到底有多大的指导作用，是我一直以来思考的问题。国外理论成型于西方成熟的、理性的、规范的、法制化的经济环境，对他们自身的科学性指导有帮助，但是中国经济整体的发展和企业的发展，和国外有一定的差距，两者不在一个起点上，而且中国的市场规模又很大，各种不同层次的需求很多，在这种情况下怎样形成能够指导中国实践的理论，是我一直思考的问题。我认为不要总是拿西方的东西来解决中国的现实问题，我看到很多中国企业在创建品牌的过程里，是从小到大、从无到有、从弱势到强势、从不为人知到有很多忠实的用户和消费者的。