【摘要】：广告学专业在华南理工大学设立较晚，属于一个年轻的专业。其次，借助华南理工大学的工科背景，结合工科的特色，我想把这个专业办成“文科中的工科”，于是我创办了品牌传播这一专业。因为品牌传播这个专业的吸引力，他们都愿意来尝试建设一个新的专业。当时新闻与传播学院的设置是四个专业，每个专业招收一个班，但品牌传播专业却是两个班，是新闻与传播学院最大的一个专业。
◎段淳林教授如何与品牌结缘?
广告学专业在华南理工大学设立较晚，属于一个年轻的专业。与此同时，全国的广告学专业保守估计有300余家，各个学校设立的广告学专业之间具有很大的相似性，如果从传统意义上去做广告学，不仅很难突破，也并非我们的初衷，我们希望找到一个突破口来发展专业特色。
因此我尝试从以下几个方面来做出努力。首先，我走访了很多高校和企业。只有从与企业的接触中了解企业真正的需求，才能培养出社会需要的人才。一直以来，我给MBA、EMBA学生讲企业文化的课程，与企业保持着亲密的接触。我打破了传播学和管理学的界限，提出了一个新的概念——传播学和管理学的交叉，市场营销和创意策划的相融。其次，借助华南理工大学的工科背景，结合工科的特色，我想把这个专业办成“文科中的工科”，于是我创办了品牌传播这一专业。(www.xing528.com)
专业建立之后，我们面临许多问题，最突出的问题是没有师资。于是我到各大高校寻找合适的老师，比如陈春花老师的博士生、张金海老师的博士生、陈培爱老师的博士生，还有中山大学卢泰宏老师的博士生，中国人民大学赵启正老师的博士生，广州美术学院胡川妮老师的学生，我要找的是这些领域顶级导师的学生。因为品牌传播这个专业的吸引力，他们都愿意来尝试建设一个新的专业。
我们的辛苦也有了回报。当时新闻与传播学院的设置是四个专业，每个专业招收一个班，但品牌传播专业却是两个班，是新闻与传播学院最大的一个专业。在这几年的建设过程中，我们也发现品牌传播这个专业现在已经有了很大的影响力和学术地位，为社会输送了大量的复合型人才。
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