如何评价内容力？案例给你答案！

内容力是IP或团队生产内容的能力，在整个私域资产核心公式的五种能力当中，只有内容力是平方。

私域资产=IP力×加微力×内容力²×产品力×运营力

在内容大IP的模型中，一般IP本身负责内容的创作，这也构成了整个商业模式的核心壁垒。

根据内容形式，内容力可以分为六种更为细分的内容能力，并对应不同的场景，它们是：

短图文——朋友圈、社群和微博

长图文——公众号、出书

短视频——抖音、快手、视频号

长视频——B站、小红书、视频号、录制课程

直播——抖音、快手、视频号、私域

线下演讲——大会、论坛、会销、线下培训

不管是哪种内容能力，都有三个核心要素：

真实真诚

持续产出

干湿结合

做私域最直接的内容能力，就是短图文、长图文、短视频和直播四种。

短图文是私域核心，因为发圈就是考验短图文能力。长图文可以实现破圈和转化。短视频可以让你快速破圈，一定要做，因为现在短视频占据了中国网民上网场景的半壁江山。直播则是引爆私域变现的核弹，未来一定会是极其重要的能力。

内容是平方，所以对内容大IP而言，这几种内容能力每多精通一种，内容力都会有显著提升，年收入基本会上一个数量级。

我为了提升自己的内容能力，也制定了一张内容力的提升地图，并且按照优先级进行了排序。这是我录制创富圈课程期间的优先级排序：

P1——长视频：录制课程。为了做好课程交付。

P2——长图文：写书。

P3——短图文：朋友圈。保持朋友圈的基本活跃。(www.xing528.com)

P4——直播：视频号直播。主要目的是保持直播的状态。

P5——线下演讲：出席论坛、大会。因为课程录制的原因，其间的几个月参加得少了很多。

P6——短视频：视频号、抖音、快手。也是因为课程录制，我的短视频账号停更了3个月，课程录制完之后重启，提升优先级。

这六种能力的培养需要长期的积累。而且对于一个IP而言，同一时段可能只能集中精力做好其中的一两种，所以优先级排序很重要。我录制完课程之后，对六种能力的优先级又做了一些调整，所以作为IP本人，也要根据业务需要合理规划好优先级，充分利用好自己的时间。

你如果做内容的话，也可以参考我梳理的内容力策略地图，做一个你当下的版本，后续再不断调整。

接下来我来梳理一下，从商业价值的维度，私域IP的内容力从1分到5分应该如何来评价。

1分内容力：像是机器人。

时常发通告、广告类型的朋友圈，官方话术让人想屏蔽，或者直接删除好友。

2分内容力：是真人朋友。

你会感觉他是你的一个朋友，每天发布的内容会让你愿意看完。

2分与1分的区别是：是真人，不会让人屏蔽。这也是大部分普通微信好友没有专心经营朋友圈的发圈效果。

3分内容力：是高认知的鲜活朋友。

达到了这个标准，对方发的朋友圈你会很有印象，因为你可以学到东西，或者被他逗乐，看到他朋友圈说自己不开心时，甚至还会主动私信给予安慰。他会经常发朋友圈，你不仅愿意点赞，还会偶尔点开他的主页，看看他最近发了什么内容。

3分与2分的区别是：这个朋友存在感很强，能够长期占据你的心智。

4分的内容力，是在3分的基础上，精通一种额外的内容能力。

也就是，不仅短图文内容力强，还精通长图文、短视频、直播、长视频或线下演讲这五种当中任意一项内容能力。他可能是B站知名Up主，可能是公众号百万粉丝主笔，可能是抖音百万粉丝博主，或者是线下演讲达人，时不时会把自己在其他场景取得的成果发到朋友圈，引发你的点赞或者崇拜。

4分与3分的区别是：短图文之外还精通一种其他类型的内容能力。

5分内容力：就是你朋友圈怎么也不会删除的大IP。

他是超级内容多面手，精通三种以上的内容能力，或者在某项内容能力上达到了行业顶尖水平，比如抖音顶流达人、B站百大Up主、公众号千万粉丝大V。到这个程度，基本实现了规模化变现，可以做到一个人养活一家公司。

5分与4分的区别是：在短图文之外精通多种内容力，或在某种内容能力上做到了行业顶尖，能养活几十甚至数百人的团队。比如刘媛媛、半佛仙人、罗振宇、吴晓波、崔璀等，这些都是5分内容力的典型代表。