短图文内容创作的四大原则：情趣用品

现在，你对短图文内容的场景应该熟悉了——朋友圈、社群、微博等，其中最主要的是朋友圈。

短图文能力强的主要体现，就是能不能写上几句话、配上几张图，就搞定朋友圈好友，进入对方的意识观念中，让潜在客户记住你，并且愿意为你付费。

短图文能力应该是所有的内容细分能力中生产成本最低的，但也是IP使用得最多的，还是内容大IP和品牌小IP都应该掌握的核心内容能力。

有些人说，不就是发朋友圈嘛，随便写一段话，配几张图，每天随便发发。

没有这么简单。

既然我们把它当作一项私域资产，那么每天发几条，应该怎么来发，这里头都有很多讲究，而且有大讲究。

发财等于1%的灵感加上99%的汗水。要认真发朋友圈的话，既拼脑力，也拼体力。厂长以前是一个一年只发6条朋友圈的人，后来我自己做起了私域和IP，一天就会发6条，多的时候发十多条，得益于长期经营朋友圈，后来我也取得了一定的成果。在创富圈上线的24小时，厂长单纯靠着发朋友圈就让私域创富圈一炮打响，实现了100多万元的营收。而在恒星私董会上线的1天内，我靠着13条朋友圈，1天变现200万。

这里，厂长就结合自己发圈的亲身体验，以及观察到我我朋友圈当中那些特别会写朋友圈的IP的做法，总结了十条心得，带你仔细捋一捋，学习如何工业化、标准化、体系化地提升IP的短内容能力，成为朋友圈变现王者。

做私域IP，日常一定要养成发圈的思维和习惯，甚至保持好发圈的频率。我所认识的一些内容大IP，每天要求自己发10条以上朋友圈。这里其实就对应了前面内容三要素当中的“持续产出”。

关于持续产出的好处，前面已经讲得很清楚，这里我来重点讲一下“发圈思维”以及为什么要养成“发圈思维”。

发圈思维，顾名思义，就是每天要坚持发朋友圈，随时随地捕捉自己日常的灵感，并编辑成一篇朋友圈短图文进行发布和互动。

很多人应该都看过一部电影《楚门的世界》。楚门从一出生就是一场直播真人秀的主角，但是他自己不知道，后来根据周围人一些怪异的举动，他自己慢慢发现了这个秘密，原来自己是流量大网红，无数人都在观看自己生活的直播。最后，楚门逃离这场真人秀，回归平淡的生活。

其实，对于IP、明星而言，发圈思维就是自导自演一场自己为主人公的“楚门的世界”，把自己的工作、生活、想法主动披露出来，通过朋友圈降低链接成本，提升社交效率。

讲一下我的亲身感受。以前一年只发6条朋友圈的我，在现在一天就能发6条朋友圈之后，每天都会有很多人经人推荐主动加我，或主动拉群加我，所以被动的好友增长，每天我都会有不少。

另外，跟朋友见面，不需要我介绍自己的情况，对方都知道我最近在做什么，而对方也能快速筛选好信息。当我需要某某资源的时候，对方就主动给我介绍，这就是提升社交效率的体现。

“发圈”这件事一开始有点难。总是会困扰发什么好，特别是男性创业者，总会觉得，有些事情发出来矫情，不说又憋屈。但是当你形成习惯之后，你就慢慢会养成“发圈思维”和“发圈习惯”。你会发现，生活中不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。

坚持把这件事做下去，用心对待每一条朋友圈，在所有好友心中直播你日常所思所想，你也一定会享受到“发圈思维”给你带来的社交红利。

上一条我们讲到，要养成发圈思维以及固定的频率。那么具体的每条发圈内容，我们应该如何判定要不要发？

首先，朋友圈内容是发给朋友看的，不是自己私密保存的，所以一定要站在对方的思维来审视，你这条朋友圈对方是否爱看。

否则，如果只是流水账或者没有任何意义的内容，譬如广告，那么久而久之，你的朋友都会把你屏蔽。在这里，厂长学到了一个口诀，叫“情趣用品”四原则，我们做短图文内容比如发圈之类的，就可以参考这四个原则来判断这条内容是否值得发布。

“情趣用品”四原则——

情：有情绪

趣：有趣味

用：有用

品：有品位

情，指的是带有情绪。励志的、感动的、正能量的、让人感动的、让人痛哭流涕的、让人有家国之情的，这样的内容，极其容易获得超多的点赞和个人认同。

厂长有一条朋友圈，讲的是面对一位即将破产的创业者的求救时，我作为创业者内心的纠结。这也是一种真实情绪的释放，收获了很多的点赞。

趣，有趣味。比如一些幽默的段子、自黑的段子，新奇、打破常识的内容，包括让人会心一笑的新闻等。

比如，厂长转发过一个很火的段子，配上了一点自己的评论，效果非常好。这个段子调侃了创业者成功前后截然不同的境遇，当时在朋友圈传遍了——

以前投资人对泡泡玛特创始人的评价：创始人学历平平，没正经上过班，说起话来表情平静，没感染力，团队也没精英。

上市后，每一位投资人都提到：王宁性格沉稳，话不多，喜怒不形于色，拥有“消费创业者”的许多优良品格。

用，有用。能够让人有收获感，能够学到东西，认知有提升。我经常在朋友圈分享认知，也分享一些关于微信、私域的实用小技巧，这些就属于有用的内容。

品，有品位。朋友圈其实就是一个花式“凡尔赛”的地方，大家其实都会把自己美好的一面展示出来。如果是长得美的女性IP，也特别适合发一发有品位的自拍。

我在朋友圈分享过公司发展5年间的5场年会的照片，也算是一系列的团队自拍，可以从中看到公司快速发展的变化。这是事实，也是一次“凡尔赛”。这个朋友圈收获了满屏的点赞。

以上就是关于优质短图文内容的“情趣用品”四原则，是不是很好记？每次发之前，自己对号入座一下，久而久之，发圈的内容就会越来越优质，大家也越来越爱看。

对于朋友圈，你要有一个意识，就是每次发圈，可能只有10%～30%的好友能看到。朋友圈没有阅读数据，这只是我的一个估计值，但根据我的社交经验，如果你要让你的所有好友全都知道一件事，可能需要在不同的时间用不同的内容发5～10遍，这样才能完全覆盖。

因此，我们要对每天的发圈做好规划，并不断累积素材。譬如，这是我的一个操盘手朋友做私域IP的朋友圈运营表格。

还有一点要注意，两条朋友圈不要相隔太近。如果你在别人的朋友圈被刷到的时候都是连在一起的，别人可能会觉得你太刷屏了，从而屏蔽你。

这里再举个我个人的例子。私域创富圈上线时，我找了100多名大咖站台背书，而我把5个大咖作为1组来发布朋友圈，一共20组朋友圈。前面17组，每天发1组。后面3组，则是在创始会员停止招募的时候，也是售卖的高峰期，每过1小时发1组。这样大家不觉得我发得重复，同时，我也基本让所有看朋友圈的好友都刷到过其中的几组，从而建立起大咖云集来站台的感觉。

可能有人会不解：花那么多心思发圈，累不累？

既然咱们是靠这个吃饭的，就应该把最好的一面以最专业的姿态展示出来。这才叫专业。

PDCA循环或者“戴明环”，其实是质量管理的一个非常经典的做法。PDCA是英语单词Plan（计划）、Do（执行）、Check（检查）和Act（处理）的首字母的组合。

PDCA循环就是按照这样的顺序进行质量管理，并且循环不止地进行下去的科学程序。其实后面的其他内容力以及产品力、运营力都会用到PDCA戴明环。

我之所以对它印象那么深刻，是因为早在微博时代，我就经常听一些千万粉丝的微博大V分享，说他们如何做内容：

他们会先Plan，比如每天会发20条微博，要计划好发什么内容，以及计算预期数据；

然后Do，执行制订的计划，完成20条微博的发布；

接下来Check，收集每一条微博的数据，包括阅读数、点赞数、评论数、转发数等，看看是否符合自己的预期；

最后Act，处理检查的结果，对数据好的微博加以肯定，并在后续的计划中增加类似的内容，而对数据不好的微博进行反思，思考为何数据不好。

这就是一次PDCA的循环。微博是这样，微信发朋友圈也是这样，需要不断根据用户的反馈数据来优化朋友圈文案。

我认识一些做品牌小IP的，一个IP几百个微信号，团队每天都要对头天发布的内容数据做整理，并根据内容反馈和营收情况来不断调整优化接下来要发圈的内容。

这就叫专业的短图文内容运营能力。我自己运营朋友圈，也会非常关注相关数据，每个号的点赞、评论，我都会看一遍。

如果你碰到大段文字的朋友圈和被折叠的朋友圈，会是什么感觉？是不是不想看了，也不愿点开，直接滑了过去？

注意，花了那么多心血来编辑内容，千万不要在格式这个地方省事。如果是一句话，那么直接发就可以了；如果是大段的文字、很长的句子，花点工夫稍微注意一下，就会让你的内容可读性好很多。

这里推荐发朋友圈的两个文字格式：

1.长句加分段空行

2.短句+分段

长句加分段空行。分段后要空一行，这样阅读体验会很好。(www.xing528.com)

短句+分段。注意，这里短句不要用标点，一个短句下来就又是一个短句，这种格式在手机竖屏时的阅读体验会很好，是一种扫着看的感觉，不累。

有些信息可能比较重要，但是朋友圈对大段文字只展示五六行，更多就会收起。

做收起的处理，也是微信产品经理的设计，因为不希望内容霸屏。那么如果碰到比较重要的内容，你就是希望霸屏怎么办？这里有个小技巧，就是把内容以评论的形式发出，就不会折叠。

再教你一招。如果是一个IP、多个号，那么在不同的号发同一个朋友圈的时候，直接复制内容，发布后会被折叠成一行。怎么办？

这也是微信产品经理的刻意设计，有两种办法可以避免。第一种是直接再次手敲，把内容用输入法输入一遍。第二种是用特定的输入法。安卓和iOS都有很多超级实用的输入法。譬如不折叠输入法、键盘侠、微商输入法等，可以去应用市场搜索到。

用这个输入法来复制粘贴，就能自动模拟手打的效果，发布后就跟正常发布是一样的效果，顺利实现多号同步。

我们在前面讲标签的时候，讲过金句标签。对短图文内容而言，金句非常非常重要，甚至一个高认知的金句结尾的朋友圈，就能够引发无数的点赞。

我结合自己所学所感，给你整理了制造金句的两类技巧，它们是：造力度、造反差。每一类我都梳理了三个小技巧，一共六个，用好任意一个，你都可以写出直击人心的金句文字钉。

第一类，造力度。有三个小技巧：

1.用词讲究，如使用程度更高的动词

2.造力度，使用比较级和最高级

3.比喻和隐喻

1.用词讲究。可以使用程度更高的动词，或者让关键词押韵、重复等。比如这句话，读起来平淡无奇：“让小孩子不断分心，会影响他的智力。”但如果改成这样：“扼杀孩子的大脑，你只需要在他玩玩具的时候不断打断他。”用了“扼杀”这一词后，整个句子的力度就强了很多。

再举几个例子——

- 怀特海说：“畏惧错误就是毁灭进步。”

- 尼采说：“凡杀不死你的，必将让你更强大。”

- 社交是一种技能，独处也是。（重复）

- 出国的经历给你带来的不只是那一份底薪，更是你面对这个世界的底气。（押韵）

2.使用比较级和最高级。譬如：

- 作为CEO，我要为这家公司里发生的一切事情负责，我更要为这家公司里该发生但却没发生的事情负责。

- 人生就像走钢丝，往前不容易，但倒退或停下观望更危险。

- 对于一个孤独的灵魂，工作是最好的容器。

3.比喻和隐喻。举几个例子：

- 技能的本质是肌肉记忆。

“肌肉记忆”就是一种比喻，把一个抽象的技能比喻成了人们可以快速感知的一类动作。

跟私域有关的也有一句，本书前面篇章提到过：

- 很多人不懂私域，就像守着金矿在乞讨。

使用比喻和隐喻，会把一个抽象的概念具象化，读者有一种“哦，原来就是这样”的感觉。

第二类：“造反差”。有三个小技巧：

1.句式“不是……而是……”

2.句式“A与B的不同”

3.通过相同句式，表达不同观点

1.句式“不是……而是……”。这是最好用好记的一个技巧，不断把反差扩大，大家就能够快速记住。譬如我在创富圈前面的课程中提到的：

- 索罗斯说，重要的不是做出正确判断的频度，而是做出正确判断的量级。

- 成功者不是从不失败，而是从不放弃。

- 重要的不是当前的位置，而是方向和速度，以及加速度。

- 历史不会重演，但是会押韵。

2.句式“A与B的不同”。譬如：

- 安全和安全感是不一样的。

- 将事情做满，还是将事情做好，其实是很不一样的。我们容易看到将事情做满，但是容易忽略把事情做好。

3.通过相同句式，表达不同观点。譬如：

- 战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

- 经济，短期看需求，长期看供给。

- 竞争竞争，何为竞，何为争？同向为竞，相向为争。

句式工整以后，给人的感觉是不是很不一样？是不是更容易被记住？这也是为什么对联这个习俗自古以来得以延续至今，因为它就是古代的金句！

以上是六个关于金句的小技巧。当然，这些只是术的层面。真正的核心，还是要有对事物极强的概括能力和熟练的文字运用能力，需要日积月累不断打磨，才能让金句信手拈来。

那如果自己没有这样的写作能力，怎么办呢？这里再分享最后一个小技巧：背诵。可以收集和抄录金句，建立自己的金句库。俗话说：熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。我大学的时候就有一个小本本，把自己看到的文章里觉得不错的句子都记录下来，就像是高三的错题本一样，没事的时候就翻一翻。

现在我依然保持着这个习惯，也收集了很多的金句。所以我的很多内容都会往里面加一些金句，希望大家能够在多年之后依然记忆犹新。所以我非常建议各位也养成这样的小习惯，自己建立一个金句库，把自己想到、看到的好句子记录下来，反复查看，久而久之，你也能够妙语连珠，让人赞叹不已！

你希望自己的朋友圈有更多的点赞和互动，同样，你朋友圈里，所有发圈的朋友也希望得到来自你的点赞和评论。

如果你要搞定一个客户，经常给他点赞是一个拉近你们俩关系的行为。这是一个细节，当然前提是你有足够多的时间。

对于一些比较重要的社群，要多互动，多发短图文，像运营朋友圈一样，参与到一些社群当中。曝光度就是别人对你的印象。当然，前提是发的内容和主题符合群的主题。

在群里互动，有的时候还要会发链接。我经常看到一些人发链接到群里，主题如果匹配还好，要是让人摸不着头脑，还可能会被判定为广告，被直接请出群或者被要求撤回。

所以，把文章分享到任何群最好加上自己的几十字评论，这样会显得更加走心。分享朋友圈亦然。

如果你要把短图文内容分享到不同的社群，那么最好结合群的特点，对称呼、语气等做微调。这样更能显得走心，让大家觉得你是专门为这个群而发的消息，而不是群发。

这其实是精细化运营里非常重要的一个思路：如何在一对多的沟通中，模拟一对一的效果？

有一种极端的朋友圈运营方法，是只对一个人可见。譬如我要搞定某个人，我就去记住他的喜好、标签，然后针对这个人来发布朋友圈，仅他可见。这是一种极其精细化的私域运营方法，成本极高，所以一定是有特别的目的才这么来做，具体的应用场景大家自行来思考，厂长就不做过多展开了。