先跟你分享一句话：
打造IP的本质，就是打造标签；而标签只有一个作用——被记住。
这句话相当重要，也是值得你不断重复并深刻记忆的一句话。
我们先做个小测试。看下面三句话和一张图片，你能联想起谁？
我相信大多数人都能说出来：第一个是马斯克，第二个是李佳琦，第三个是李诞，第四个是迈克尔·杰克逊。
这就是顶级IP。只需要一个金句或者一个视觉画面，你的认知就可以随时被他调起。而你之所以能记住这几个标签和对应的人，是因为他们如此好记，而又不断被重复，这些顶流IP也因为这些标签而深入人心。
再重复一遍：打造IP的本质，就是打造标签；而标签只有一个作用——被记住。
有了定位和名称，其实一个IP只是有了骨架。那么，IP应该如何丰满起来，变成一个活灵活现、令人印象深刻的人呢？
靠标签。
厂长整理了四大标签系统，十二大标签，接下来我带你全面梳理如何搭建自己的IP标签系统，让人一接触你就印象深刻。
标签再多再复杂，其实都是跟人相关。所以，先考虑一个简单的问题：何以为人？或者，何以为一个社会人？
在相亲的场合，在面试的场合，或者在第一次去见丈母娘的场合，我们看人不外乎这四个方面：
第一，你干啥的
第二，你长啥样
第三，你说了啥
第四，你做了啥
这四个极其朴素的问题，其实就对应了我们的四类标签系统，而每个系统我们也都有一个极其形象的武器来击穿用户的心智：
身份标签系统（干啥的）——专业锚
形象标签系统（长啥样）——视觉锤
语言标签系统（说了啥）——文字钉
行为标签系统（干了啥）——行动枪
接下来，厂长将手把手带你学会这四大兵器，帮你击穿用户心智，让他们牢牢记住你的IP！
身份标签指的就是：你是谁，你从哪里来，你要到哪里去，你擅长什么？
这类标签系统有个专业的名词，叫“专业锚”，即如何让你的专业或者身份像船锚一样，钩在用户内心深处，让人念念不忘？
这里，我们有三个专业锚标签：
使命愿景标签
专业标签
价值标签
先说说使命愿景标签。你为什么要做这件事？你的目标是做成什么？会不会让人一听到就能感同身受或心潮澎湃？
举几个例子。
马斯克是要把人类移民火星的男人，你听完什么感觉？我听完会不自觉地心潮澎湃，浑身都充满了动力，觉得这个男人值得崇拜。
罗永浩的标签，就是“交个朋友”和“还钱”。你可能就会因此觉得老罗不是老赖，人挺靠谱，为了创业梦想欠了那么多钱，不容易，支持一下。
这就是使命愿景标签。
第二个，专业标签。你究竟有多专业？
譬如，肖厂长经常会说自己7年打造了3000万私域，这就是专业标签。还有某抖音名师个人介绍的第一句话就是“10年高考语文阅卷组组长”，这也能体现专业感，家长一听就会认。
注意，打造专业标签的时候要突出数字，特别是突出第一。大家对虚的东西记不住，但是对数字、名次极其容易产生深刻印象。
第三个，价值标签。你能够为我带来什么价值？
抖音有一个理财博主，她的个人介绍第一句话就是“从没让客户亏过钱”。听完是不是很想把钱交给她？因为这让人觉得有极强的价值感。
肖厂长经常说的一句话是“每天在朋友圈分享私域干货”，这就是一种价值标签。
低调赚钱的私域护肤品品牌禾葡兰，它的口号就是“您身边的肌肤顾问”，这也是一种价值标签。
厂长建议每个人在个人介绍或者日常交流中都加入一些价值标签，把这种心智锚定在别人心里，说不定别人什么时候就会主动想起你，这就是身份标签系统中“专业锚”的妙用。
形象标签系统有一个响亮的词，叫“视觉锤”——如何让你的视觉形象像锤子一样，第一眼就砸中用户的心智？
这里我们有两个可以使用的标签：外形标签和辅助视觉标签。
外形标签很好理解，就是我们的主视觉形象。人最具辨识度的还是“脸”，所以“肖像权”是一个人的基本权益。
一定要有这个意识，就是把带有自己面部形象的照片作为首要宣传图片。要拍好看的形象照，反复使用，让用户心里形成鲜明的记忆点。尽量不要用虚拟或者漫画头像，肖像照、形象照才是首选！
还有一类标签，我称之为辅助视觉标签。顾名思义，我们穿的衣服、使用的符号、颜色，以及有意义的照片等都是辅助视觉标签。
乔布斯有很多辅助视觉标签。比如他的圆眼镜，其实就是一个非常经典的辅助视觉标签。另外，不论任何时间、任何场合开发布会，乔布斯都会穿蓝色牛仔裤和黑色上衣，这也成为他非常经典的视觉形象，也成为很多大佬模仿的对象。
扎克伯格、雷军、周鸿祎、史玉柱等，他们也有类似的习惯，不同场合都会穿同样颜色的衣服，从而形成自己的独特视觉。当然，他们可能会有一种说辞，就是把精力花在更重要的地方。我想两种因素应该都有吧。
看起来的不经意，其背后可能有大量的人为设计，核心目标就是被记忆。(www.xing528.com)
语言标签系统有个非常传神的描述，叫“文字钉”——如何让你的文字或语言像钉子一样钉进用户的脑海？
这里有三类文字钉标签：
金句标签
态度标签
故事标签
金句标签的要领，就是重复、重复，不断重复！
为了达到更好的重复效果和重复频次，金句一定要短小精悍，千万不能太长，也要足够洗脑，足够大白话。
各位品一品这些金句：
OMG！买它买它！
Are you OK？
人间不值得！
我是设计师阿爽，爱设计超过爱男人！
跟着厂长，私域暴涨！
在个人签名、作品，还有演讲、直播或者课程的开头结尾，都要把这些元素加进去，它们慢慢就成了你鲜明的标签。跟辅助视觉标签一样，表面上是无意为之，背后其实藏着精心设计。
第二个语言标签是态度标签。我们在说话时，鲜明的态度和语气及所呈现的人物性格，也是能够被人深深记住的标签。
金星说话的态度，就是“人不犯我，我不犯人；人若犯我，斩草除根”。雷军说话给人一种工程师和靠谱实诚人的感觉，这个也跟小米的性价比定位牢牢契合。周杰伦年轻时说话带有一种叛逆，一种对权威的蔑视和挑战。字节跳动的张一鸣说话则极度理性，喜欢不断强调延迟满足感。
久而久之，你只要想到这些人，就能够在脑海中回忆出他们说话的方式，及其所呈现出的魅力和价值观，形成深刻的印象，从而牢牢地记住他们。
最后一个语言标签系统叫故事标签。
我们说，做传播要讲故事而不是讲道理，因为故事才容易被传播。传播得最火热的一定是故事，而不是谁发现了一个道理。我们对IP的印象也会因为这个IP所经历的故事而变得鲜活，并易于记忆。
俞敏洪在各种演讲中都会反复讲，自己高考三次落榜然后考上北大的故事。他如果说自己坚韧不拔，大家就不会有感觉，但是他讲了这个故事之后，都不用说其他的，大家就会觉得他是一个坚韧不拔的人。
第二个例子是乔布斯。为了挖可口可乐的CEO，他问了对方一个经典的问题：你是愿意卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界？一个极具情怀的CEO形象就此诞生。
对我们普通人而言，有一个几乎必火的故事主题——十年体。比如“一个不服输男孩的十年奋斗”“一个普通女孩的十年”……我就把自己的北漂十年故事带着照片和文字回顾了一遍，做成了一个Vlog，这也是很多人认识我的起点。不论是谁，都有自己的十年体，这个故事是每个人都值得拿出来传播的故事。
这里再给你推荐一个小技巧，叫“故事的黄金圈”。这里有不同层级的三个圈，其中最里面的圈叫“4F故事”，“4F”是指Failures（个人的失败）、Flaws（缺点）、Frustrations（挫折）和Firsts（初次经历）。让人卸下防备的前提，就是自己先卸下防备。讲4F故事，不仅易于传播，还能够快速拉近人与人的亲近感。
中间层这个圈叫“个人故事”。一次精彩的演讲，最好讲自己的故事，而不是别人的故事。
那么怎么讲好一个故事呢？这里给各位推荐一本书——约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的《千面英雄》（The Hero with a Thousand Faces）。
这是一本畅销了几十年的书，是坎贝尔从全球1000多个神话故事中总结出来的基本故事模型。他把一个英雄的故事整理成了“启程”“启蒙”“归来”三个部分，包括十多个更细分的步骤。譬如，历险的召唤、鲸鱼之腹、遇到女神、最终的恩赐等等。这本书是好莱坞编剧的教科书，几乎所有的好莱坞大片都可以从这本书中找到对应的模板和影子，这里强烈推荐给大家。
行为标签系统就是，你做了什么。用户看一个IP，不仅看言传，还要看身教。行为标签系统对应的武器，叫“行动枪”——如何让你做的事情像枪射出的子弹一样直击人心。
行动枪可分为四类：
壮举标签
社交标签
情感标签
辅助行为标签
这个部分相对容易理解。
第一个是壮举标签。你做过的那些极其有意义的壮举，会让人印象深刻。
企业家群体中广为流传的一个案例，就是王石登珠峰，我们提到王石几乎都会想到这个壮举。大家在朋友圈也会经常看到一些人徒步穿越沙漠，骑行穿越中国，或去南极北极探险、去挪威看极光等，这些都是壮举标签的对应场景。
厂长也做过一个壮举，就是日更Vlog连续100天。做过Vlog的都知道，一个Vlog从创意到脚本、拍摄、剪辑、修改，以及最终发布，一般都需要1个星期的时间，一个Vlog博主一般是一周更新一条，多的一周更新两条。而厂长为了打造自己的IP和视频号，每天更新Vlog，还专门为此在朋友圈设了一个对赌，最后100天日更flag（旗帜，此处意为目标）完成的时候发了一条朋友圈，点赞飘满了屏幕。
后来很多人见到我，都会跟我谈论这次连续日更，这就是壮举标签的力量。
第二个行为标签是社交标签。在大部分人眼里，你是什么样的人，取决于你的朋友是什么样的人。
很多人会在朋友圈晒跟大佬朋友的合影，希望通过这样的方式来展示自己的高价值。厂长也不例外。早年创业时，厂长也特别喜欢晒跟大佬的合影，像罗振宇老师、俞敏洪老师我都拍过合照。
第三个是情感标签。与社交标签不同，情感标签能够反映出自己的深层次情感，让IP人设更丰满。
厂长有个朋友是教育大V——朱伟老师，他跟我说，他就会经常在微博晒自己的女儿，而我看了下他的微博，这类内容的数据不管是点赞、互动还是转发量，都显著地高于其他内容。
除了亲人外，对手也是一种情感标签。当年优步进入中国，杀气腾腾，滴滴、快的当时都有点招架不住。而神州专车作为行业内排不上号的玩家，通过向优步隔空喊话，抓住对手的软肋：安全性不高。神州专车制作了“Beat U”系列海报，迅速引爆舆论，带来传播效应，这让大众快速认识到，神州专车是一个安全性极高的叫车平台。这次喊话，不仅实现了广泛传播，还如期强化了品牌定位。
最后一个行为标签是辅助行为标签。
比如，金星的“完美”手势就让人过目不忘。还有林志玲说话声音嗲、喜欢撩头发等。
这样的小细节、小动作、小习惯就是辅助行为标签，也能让你被记住！
这十二个标签你不必都用，而是先找到自己身上的特点，然后选择其中的一部分来突出和强化就可以了。
同时，标签也要重复、重复，不断重复，这样才能更好地被记住！再次重复金句：打造IP的本质，就是打造标签；而标签只有一个作用——被记住。
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