今天的国际竞争，已经不仅仅是硬实力的竞争，更体现在软实力的较量。而文化软实力，一定程度上就是掌握国际话语权的能力、对外宣传的能力，也就是讲好国家故事的能力。约瑟夫·奈曾经给文化软实力的内涵给出了较为科学界定，他认为文化软实力就是通过吸引而不是强制或金钱达到目的的能力，这种能力来自一个国家的文化、政治理念和政策的吸引力，简单来说，文化软实力的核心就是某个国家的文化、政治理念及政策不仅能够使得本国人或外国人自愿接受并跟随改变，更重要的是使他们将这些文化、理念转变为自己的观念，这样才能真正地说明一个国家产生了文化软实力。从这个层面来讲，某个国家若想真正拥有强大的文化软实力，不仅在于该国的主观愿望和单方面的表白与诚意，更在于以“他者”角色存在的外部世界真正的认同与接受。今天的中国，尽管经济总量、科技实力和军事力量等硬实力迅速增强，但是其在国家软实力的竞争中依旧处于弱势。现在，中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。而精彩的中国故事，涵盖着中国优秀的文化传统、体现着中国人民的精神世界及价值观念，展示着中国民主、法治、繁荣、进步的国家面貌，是我国文化软实力的生动体现。因此，要将我国的发展优势和综合实力转化为话语优势，增强国际话语权，提升国家文化软实力，就需要我们讲好中国故事，并构建出一套行之有效的对外话语体系。党的十八大以来，习近平多次在不同的场合，就国家文化软实力阐发了一系列重要论述，强调提高国家文化软实力，是我们党和国家的一项重大战略任务。2013年12月30日，他在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。”[5]而“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”[6]。(www.xing528.com)
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