成为网红的硬件条件：颜值、才华与粉丝支持

伴随着网红所爆发出的巨大经济价值，越来越多的人开始将视线瞄准网红这一领域。对于那些没有任何背景的平民草根而言，成为网红似乎是改变他们命运的捷径。网红经济所爆发出的巨大经济潜力，吸引着越来越多的人投身到了这个领域，他们或者是以极端的方式吸引观众的眼球，或者是以低俗的标题勾起观众的好奇。但是，在众多的网红之中，真正具有强大“吸睛”本事的，毕竟还是少数。多数网红其实处于一种半死不活、不温不火的状态。这很能说明一个问题，网红虽然具备巨大的可挖掘的经济潜能，但并不是每一个人都适合做网红，也不是每一个人都能成为网红。想要成为网红，必须具备以下一些硬件条件。

（一）颜值担当或才华横溢

综观那些当红的网络主播，几乎都是肤白貌美的美女或者是帅气有型的帅哥。网络上曾经流行这样一句话，“这是一个看脸的时代”。的确，如果我们浏览一些视频网站，就会发现这样一个规律，那些被关注最多、人气最高的主播，必定是那些颜值比较高的。诚然，美丽的人或者物总是能够让人感觉赏心悦目，也更容易吸引人们关注的目光。想要成为网红也是一样，如果相貌普通没有任何出奇之处，人们在浏览视频的时候，很可能就会因此直接掠过。相反，如果网络主播长得比较惊艳，让人看一眼就挪不开目光，想要看一看她到底在直播什么内容，这其实已经比其他的主播多了一些优势。

颜值高在主播这一领域，真的表现得那么明显吗？举个例子，我们就能对这一点深有体会。映客是一款视频APP直播软件，登录映客的绝大多数用户多是一线城市的白领以及一些海外的留学生。随着映客的名气越来越大，一些一线的明星以及网络红人也纷纷入驻映客平台，如刘涛、马可、王凯等。这些名人的入驻为映客带来了不少的流量，其中影视明星刘涛入驻仅仅1小时，便吸引了600万粉丝，这创下了视频直播领域的一个奇迹。撇开刘涛影视名人的身份不说，刘涛的超高颜值也是为她吸粉的关键要素。再加上刘涛自身的经历本身就有着传奇的色彩，她入驻直播平台会引起观众的纷纷关注也就是意料之中的事情了。

除了超高的颜值在做主播的时候会占据一定的优势，那些长相非常富有个性的网络名人也可能会获得不少的关注以及人气。比如，赵家班的一些东北二人转演员，也曾在花椒网上开直播，同样也收获了不少的关注与粉丝。

对于网红而言，颜值高是其成功吸粉的一个重要条件，但是如果你有绝对的才华，其实也可以用才华来吸引粉丝。比如很火的那个大脸胖子“小岳岳”。小岳岳是谁？这是众多网友对相声演员岳云鹏的一种谑称。看过岳云鹏相声的人都知道，岳云鹏的相声幽默风趣，包袱不断，而且经常挂在嘴边的一句“哎呀～我的天哪！”更是让众多的网友对他印象深刻。再加上岳云鹏那一脸贱贱的表情，登时戳中了观众的笑点。虽然没有出众的容貌，但是靠着过人的才华，岳云鹏依旧成为2016年排得上号的网红。《热血战歌》官方还请来了岳云鹏做游戏代言，“和小岳岳一起来战”的口号，曾经在360网页浏览器挂了很长一段时间。

没有颜值可以靠才华，如果你真的才华横溢，能够让广大网友为你买单，那么网红这条路也并非是行不通的。

（二）标签化与自我营销

出色的网红，必须要懂得让自己变得与众不同，必须要学会给自己贴标签。换句话说，就是要懂得自我营销。何谓标签化？简单举个例子，谈起对互联网业内动态比较权威的互联网专家，我们最先想到的是谁？李瀛寰、柳华芳、王吉伟、黑马等。谈起对热点新闻点评比较麻辣的网络名人，我们最先想到的又是谁？金星、蔡康永、小S、罗振宇、王思聪等。说起最搞笑幽默的视频主播，你又会想起谁？papi酱、林弯弯、张依依等。

一旦你能够形成自己的风格，给自己贴上标签，就会让更多的人记住你。比如，papi酱在每一次短视频结束之后，都会这样介绍自己，“我是集美貌与才华于一身的姑娘papi酱”。随着人们一次次观看papi酱的视频，与papi酱接触得越来越多，人们也对papi酱这句自我介绍的话表示出了深深的认同。这是一个明明可以靠颜值吃饭，却偏偏要靠才华吃饭的姑娘。

当然，对于任何一个想取得一定成就的网红来说，光是能够给自己贴标签还不够，你还要学会自我推销。这是一个营销的时代，每天新生的网红有那么多，如果你不懂自我推销，粉丝又怎么能够记住你，又怎么能够对你的产品买单？说到这里，我们不得不提“国民岳父”韩寒。虽然韩寒为人很低调，但是不得不说，他是一个非常善于造势的主儿。2015年，韩寒从一个作家、赛车手开始转型到影视界，成为一位新锐导演。在其导演的新片《后会无期》上映的前几个月里，韩寒充分利用起了其“网红”的身份，通过微博成功捕获了千万粉丝的心，从而顺利地将这部电影推向了市场。

那么韩寒究竟是如何一步步做到的呢？

第一，非常接地气的平民营销。韩寒是一位非常接地气的作家，他的文字幽默风趣，他为人不修边幅、平易近人，又很随和。很多明星不愿意去做的一些有损颜面的事情，韩寒做起来却非常随意。因此，韩寒成功地与网友们打成了一片，韩寒的这种平易近人的行为成功地让他在平民粉丝中赢得了诸多的好感。

第二，无厘头的情感营销。韩寒的微博中，经常会爆出一些语不惊人死不休的话语，比如“放心，小野不会嫁给你的”“这个世界没有毫无道理的横空出世”等。对于绝大多数喜欢韩寒的人来说，他们其实是见证了韩寒的成长的。韩寒，已经不单单是一个简单的名字，而是一代人的回忆。在这个强社交时代，韩寒以其独特的社交风格，为小伙伴们增添了无数的快乐。哪怕其只是发布一张图片、一段文字或者一个表情，都能赢得小伙伴们的迅速围观。网友们在这种与韩寒互动的过程中，也认识了真正的韩寒。(www.xing528.com)

第三，粉丝营销与口碑营销。众所周知，韩寒是新浪微博的大咖，关于微博，曾有人这样说：“在微博时代，如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。”而微博大咖韩寒所拥有的粉丝数量则达到4000多万人。这也就意味着，他所发布的每一条微博都会受到千万粉丝的关注。当然，韩寒的好口碑也并不是一朝一夕形成的，而是他多年经营的结果。这些年来，韩寒不管是在写作上还是在赛车上都取得过耀眼的成绩。这不免引来外界对他的质疑与诋毁，但是绝大多数情况韩寒所采取的方式都是“置之不理”。这种洒脱的行事作风，也颇得粉丝们的欣赏与喜爱，更让他们愿意无条件地支持他所决定去做的每一件事情。

第四，宠物营销。在《后会无期》中有一只宠物出现的频次让人意外，这就是马达加斯加。这只宠物搞怪、俏皮、蠢萌，赢得了不少少女的喜爱。这也为该电影增加了不少神秘色彩，为电影增加了更多的期待值。

除了以上几点，还有一个人其实也成为吸引众多粉丝留恋韩寒博客的重要因素。这就是韩寒的女儿小野。因为小野，韩寒才获得了“国民岳父”的荣誉称号。网友们对小野的喜爱，已经到了一种欲罢不能的境地。甚至有网友还戏称，“如果‘岳父’再不放小野的照片，我们就罢看”。

韩寒的经验值得我们借鉴。在这个品牌都在人格化的时代，行业已经没有了疆域之分，只有做得好不好、专不专业之别。而今天的互联网营销，也已经不仅仅只是一种信息的传递，而是一种自我价值与自我品牌的推广。对于每一个网红而言，所要做到的不仅仅是要能够让网友喜欢你，更是要让网友成为你的铁忠粉丝，愿意支持你所做的每一件事情，愿意为你的事业与梦想买单。

（三）新鲜有趣的内容供应

内容新鲜有趣是吸引网民关注的必要条件。如果我们所发布的内容枯燥无味，连自己都没有重新去看一遍的欲望，别人又怎么可能会对你的内容产生兴趣呢？对于任何一位网红而言，持续有趣的内容输出都是保持他超高人气的必要条件。这些年，涌现出的网红不少，诸如“伟大的安妮”“papi酱”“桃太郎”等。他们爆红的一些共同之处在于所提供的内容或者能够引起人们的兴趣，或者能够引起人们情感的共鸣。

早前，“伟大的安妮”曾在微博发布过这样一组漫画，“对不起，我只过1%的生活”。该漫画一经发布，很快便获得了几十万次的转发。其实，只要对这组漫画有所了解的人都知道，伟大的安妮创作这组漫画的初衷是告知广大的粉丝，她将要开始创业做一款名为“快看漫画”的APP。虽然对伟大的安妮创业之事，网友们有着诸多的争议，但是不能否认的是，伟大的安妮这则微博为她带来了巨大的流量，更是为她初生的“快看漫画”带去了近百万的初始用户。这样庞大的初始用户量是很多初创业团队努力多年也无法做到的。

图文并茂的微博内容，向广大的网友们讲述了一个女孩为了追逐梦想而不断努力的故事。漫画的形式，让人读起来感觉轻松，而漫画的内容又非常励志，让人们在观看的过程中，不知不觉就热血沸腾，充满斗志。这样的微博内容是大家喜欢看的，也是易于被广泛传播的。

伴随着优质内容的不断涌现，越来越多的网红也渐渐意识到了这一点，想要红，必须要有好内容。那么究竟怎样才能成为一个优秀的网红呢？

首先，我们需要搞明白到底什么是网红。深究起来，网红其实与之前的自媒体、大V、意见领袖乃至更久远一些的博客大咖有着一些共通之处。当前这些网红，不论是在玩视频、写文字还是在秀事业线或者是在晒各种照片，都可以用一种共用的称谓来称呼他们，就是“互联网内容创作者”。我们不是霍金那样的世界级名人，不能做到触网即红。对于草根来说，怎样才能轻松凭借内容快速走红呢？找准卖点。就像是papi酱，她的原创视频都很短，只有几分钟而已，但是在这几分钟的短视频中，她的吐槽深入人心，让人很轻易就能生出认同感。比如，日本马桶盖、吐槽男女关系、“上海话+英语”、烂片点评、今天我毕业了等。在大家沉迷于玩小咖秀、迷女主播的时候，papi酱掀起的这股清纯吐槽风，给人耳目一新的感觉，很快便吸引了不少的粉丝。

其次，内容上要有创新。拿影评领域为例，对于任何人来说，影评都是一个零门槛的领域，但是想要在这个领域出彩，却并不是一件简单的事。毕竟这个领域的竞争者众多，而且各有风格，或者毒舌或者蒙太奇，想要在这种激烈的竞争中脱颖而出，很有一些难度。但是，一名叫作谷阿莫的少年却成功地突出了重围，成为一位影评界的网红。他将文字影评变成“有视频剪辑的解说+不停顿的古怪”“蹩脚的台湾腔配乐+夺人眼球的标题+一句高度概括的吐槽”。比如，他这样评价《消失的爱人》的剧情：疯子杀神经病逃回变态身边的故事。这样的另类评价风格，很有一些当年网友们恶搞《无极》时所发布的“一个馒头引发的血案”的无厘头之感。

创造优质内容是一个手艺活，必须要做到有所长、有所精。比如，写历史的人很多，但是作家“当年明月”换了一种方式来写《明朝那些事儿》，带着调侃的语调戏说历史，就这么毫无征兆地火了；关于读书的电视栏目观众寥寥，可是罗振宇的知识类脱口秀视频节目《罗辑思维》却被评点为“有种有趣有料”，成为最火的一档互联网卖书节目。

综合分析这些人的成名之路我们可以发现，他们站在了无数人曾经开拓过的地盘上，只不过，找准了一个曾被他人所忽略的边缘，用最上乘的手艺、匠人的精神，创造出了一种最独特的鲜辣美味来。成为网红，内容创造是一个重点，更是一个难点。但是，若想获得成功，就必须要付出更多的心思与努力，知易行难，方可大成。