网红分类与商业价值排名大揭秘

网红最常见的分类有三种，即电商网红、内容网红与名人网红。下面，我们就来看一下这三类网红的特点以及经常出没的平台。

（一）电商网红

电商网红主要由一些小模特、小设计师或者是淘宝的卖家演变而来，他们的主要特点是年轻时尚、懂得搭配并且经营着淘宝店。他们很善于在社交媒体上利用美图来呈现自己的穿衣搭配、宣传自己的新品，在频繁与粉丝互动的过程中，在电商平台上实现变现。

电商网红与内容网红、名人网红不同，他们之所以会红，主要还是看颜值与气质。同时，还需要网红孵化机构的协助进行宣传造势，借助后者提供的店铺运营、供应链管理等达到变现的目的，并与网红孵化机构进行分成。如2015年淘宝的“618大促”中，在销量排行前十的淘宝女装店铺中，有七家店铺为网红店铺，电商网红的数量达到了中国网红总量的一半。

2016年5月23日，第一财经商业数据中心发布了《2016中国电商红人大数据报告》，报告综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆以及第三方权威机构等多方数据，预估2016年红人产业产值将达580亿元，将远远超过2015年中国电影440亿元的票房金额。在综合考量了各电商网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后，报告还公布了电商红人的商业价值榜，其中，OnlyAnna、张大奕、LinForeverGirl这三位时尚界网红位居前三。

从这些电商网红所爆发出的强大价值潜能，我们不难看出，网红经济已经成为新经济形势下的一个全新经济角色，体现出了互联网在供需两端所形成的强大裂变效应。不仅如此，电商网红还为制造商、设计者、销售者、服务者与消费者搭建了一条全新的链接，为互联网融合全新的经济模式带来了极大的活力。

不过，想要成为电商网红却并不是一件容易的事情，需要具备如下条件：

第一，必须要有敏锐的审美能力。对于电商网红来说，如果不具备敏锐的审美能力，也就失去了成为电商网红的资格，毕竟敏锐的审美能力是基于某个行业的基本判断能力，没有这个能力，根本就无法设计出最时尚靓丽的穿搭风格。

第二，要有极佳的个人魅力。个人魅力是一种无形无状的东西，但是具备个人魅力的人，却总是能够轻易吸引别人的眼球。对于电商网红来说，这种个人魅力或者是一种绝佳的气质，或者是一种亲和力，只要能够让粉丝买单，这种魅力就是值得认可的。

第三，拥有社交圈或者是生活圈的影响力。这一点的作用显而易见，只有在某些社交圈或者是生活圈中具备了一定的影响力，才可能将粉丝引流到电商平台，最终达到变现的目的。

（二）内容网红

内容网红，简单说来，就是靠着精彩的内容吸引粉丝、留住粉丝，让粉丝成为你的追随者。内容网红绝大多数是以自媒体的形式表现，主要通过微博大V、微信公众号等传递原创的内容，其形式多种多样，包括段子、漫画、评论、视频等。这些内容或者幽默风趣，或者犀利独到，或者有个性、有创意，往往能够成功吸引网友的关注与兴趣，使网友转化成为网络内容原创者的粉丝。与视频网红中的网络主播不同，内容网红并不要求内容创作者有多么高的颜值，只要能够提供优质的内容就能获得粉丝的买单。

2016年5月，《罗辑思维》（互联网时代知识的运营商和服务商）创始人罗振宇曾策划了一次papi酱广告招标会。起拍价格为21.7万元，随即一路走高，最终定格在2200万元。这个价格，成为“新媒体史上第一拍”，重新定义了人们对自媒体以及网红价值的认识。其实，在自媒体刚刚开始显现出巨大的潜力之时，不少传统的媒体人就已经开始心痒难耐，甚至有很多的传统媒体人还辞了职，专门开设公众号干起了自媒体。一些小城市的草根网红也架起手机开始寻找全新的赚钱渠道。而像罗振宇、吴晓波这样早早开始经营自媒体，并且树立起自己品牌的优质内容传播者，更是已经笼络住了大批的粉丝。内容创作者的商业价值得到了前所未有的肯定。

在这种经济发展形势下，越来越多的内容创作者开始对网红这条路趋之若鹜。不少人甚至还不清楚自己究竟要创作什么样的内容，就仓促地投身到了内容创业的洪流中。也有不少自媒体在极短的时间内就斩获了丰厚的回报，但是在接下来的竞争中则可能会被残酷地淘汰出局。眼光独到的投资人在这众多的内容创业项目中仔细甄别，冷静而清晰地辨别哪些才可能是“内容红利”期真正的黑马。在内容网红大行其道的今天，优质的内容所带来的红利也已经超乎了人们的想象。

当然，在这个时代，想要做好内容，还需要注意这样一些问题：

第一，“内容红利”时代，竞争也在大幅加剧。随着微信成为越来越多人所依赖的社交平台，人们获取信息的方式也在逐渐发生变化。这就催生了“微信公众号”这样一个信息传递的平台，这个平台也成为自媒体最大的创业平台。在8亿多的微信用户中，80%以上的用户至少会订阅一个公众号，微信这个平台，让公众号具有了流量变现的能力。(www.xing528.com)

而对于平台而言，优质的内容又成为留住用户的重要因素，因此内容的价值才再一次受到了人们的重视。如今，众多的门户网站，如百度百家、今日头条等平台开始重视自媒体的潜在价值，对自媒体采取大力扶持计划，为的就是能够吸引到诸多的优秀内容创作者到自己的平台安家。

内容与平台的关系表现得最紧密的就是“直播”。比如映客，因为涌现出了诸多的优质网络主播，在不足一年的时间里估值就超过了30亿元，而许多主播也借着映客这个平台名利双收。万合天宜首席财务官陈伟泓曾这样说：“网红是自带流量的自媒体。”紫牛基金创始人张泉灵也认为，“最头部”的创业者才具有足够的投资价值。之前，她曾经与罗振宇一起投资过papi酱，目前papi酱的价值估量已经达到了3亿元。

随着微信公众账号等内容输出平台的注册用户不断创新高，内容平台的竞争也在不断加剧。内容创业已经从野蛮生长迈进了一个崭新的阶段。在这个阶段，内容输出有三种突出的表现：从单一的图文形式向图文、语音、视频与直播等综合模式转化；内容输出平台的多极化；内容创业模式的多元化。这三个方面的表现，无一不说明，“内容红利”期也并不是一片太平，而是充满着激烈的竞争与挑战。

第二，在做好内容的同时，想好如何变现。在互联网经济大潮不断汹涌的时代，内容创业者在创作内容的时候已经不单单只是因为热爱，而是为了变现。这就要求内容创业者，在思考如何做好内容的同时一定要想好如何变现。懒熊体育创始人韩牧这样说：“如果只是内容本身，它的价值会非常有限。”因为考虑到了这一点，所以懒熊体育将自己进行了重新定位，从一个体育商业的报道机构转为“体育产业助推器”。

对于媒体而言，缺少的从来不会是内容，优质的内容只是它们获取用户的一种手段，媒体最终经营的其实都是用户。作为内容的创作者与平台方，所要做的，实际上就是通过内容来圈住用户，继而深度挖掘商业价值。

第三，避免走上内容创业的这些“坑”。著名的自媒体人魏武挥认为内容创业主要有四个坑：广告、电商、IP（intellectual property，知识产权）与估值。在自媒体盛行的时代，魏武挥认为，目前广告主的报价有点“虚高”。简单说明一下，在传统媒体时代，那些较好的杂志可能会有10万个订阅者，所以广告收费高一些无可厚非，但是一则公关软文在汽车圈里就能卖到10万元，他认为这个现象是不合理的。并且他还预言，“这个泡沫会慢慢破掉”。

而说电商是个坑则是因为，这是被绝大多数创业者认为最现实的变现模式。但魏武挥却提醒内容创业者们，他们想要涉足电商领域，则意味着要进入一个完全陌生的领域。而电商所包括的仓储、物流与客服又会造成成本的增加，这显然是得不偿失的。

对于最被人看好的IP，魏武挥也认为需要谨慎对待。真正能够成为IP的内容，必须是那些经过多年积淀，被大众所认可的内容，比如说《哈利·波特》《魔兽》等。

想要成为内容网红，并不是一件轻松的事情。网红不仅要能够输出优质的内容，还需要注意一些浮华的“泡沫”与“深坑”。创业者只有谨慎、用心，小心前行，才可能成为真正有价值的内容网红。

（三）名人网红

所谓名人网红，就是指那些本身已经具有一些名气，走向网络社交平台实则是为了更进一步提升自己的人气，或者是为某个项目、活动、企业做宣传等。比如说曾经的微博话题女王徐静蕾、姚晨等，本身是名人，更是知名的微博大咖。乐坛小天王周杰伦与“国民老公”王思聪在游戏直播平台上对战《英雄联盟》，吸引了千万人观看；知名影星刘涛、娱乐明星杨颖以及陈赫等也纷纷入驻直播平台。甚至一些企业家李开复、雷军、罗永浩等也在网络上保持着极高的活跃度，不仅开微博发声，还在一些专业的互联网网站开辟了自己的专栏。

不仅国内的名人开始重视网络的圈粉效果，国外一些名人也纷纷开始挖掘网络的价值。英国著名的物理学家史蒂芬·霍金入驻新浪微博，开通个人微博，短短两天就成功圈粉超300万人。一些外国政要也纷纷开通了微博，与网友进行亲密互动。

2016年4月12日，霍金发布了自己的第一条微博，其中回顾了自己来中国的多次经历，用中英文双语问好更是拉近了他与中国网友的距离。这样一位似乎高高在上的精英居然在新浪开通了微博，网友的兴奋之情也是不言而喻的，这事件的舆论热度也是一直不曾消减。不仅霍金开始在新浪微博发声，一大批国外政要也开始借助微博向中国民众发出了友好的信号。比如印度总理莫迪、英国前首相卡梅伦、以色列前总统佩雷斯等。在沟通内容方面，这些国外的“名人网红”也很善于找到那些轻松、亲民的话题。当然，他们也会涉及一些比较严肃的话题，比如政治、经济、安全方面等。

当然，对于大多数微博来说，实际上并不是名人自己亲自在经营，而是专业的代管理人员为其操作。不过这并不意味着这些名人对自己的微博就不关心，相反他们非常关心自己的微博。像印度总理莫迪在开通微博之前就进行了充分的调研与准备，以色列前总统佩雷斯更是称“在微博平台与网友对话是个‘好主意’”。随着互联网的不断发展，全球化已经成为一种趋势。名人们为了维持自己的人气，获得更多的支持，就会更加重视任何与粉丝互动的机会。很显然，网络就是这样一个必不可少的互动渠道。对于名人网红来说，在线上进行变现并不是其主要目的，为其本职工作做宣传，为其线下活动宣传造势，增强线下事业的变现能力，才是其运营的核心。