网红产生的核心要素：情感认同、兴趣集中、娱乐需求

网红的诞生需要一定的契机与土壤，其中，有三个核心要素必不可少，这就是情感认同、兴趣集中以及娱乐需求。

（一）情感认同

也许我们都有这样的经历，当我们在网络上看到了某篇文章能够引发我们的同感，我们就会不由自主地进行转发与跟帖。网红所必备的一个要素就是能够与广大的网友产生情感的共鸣，让网友们在对其所陈述、所表现的内容表示出情感认同的同时喜欢上自己，进而发展成为自己的粉丝。

就拿网红第一人papi酱来说，在众多浓妆艳抹的网络女主播中，papi酱的妆容几乎可以算作是素颜了。可是，这个素颜的papi酱为什么能够赢得诸多粉丝的追捧与热爱呢？很大一部分原因，就是因为她所发布的视频，总是能够引起人们的情感共鸣，让人们在会心一笑的同时，心有所感，有所触动。

比如，papi酱的原创小视频《没事别逛家具店》，就讲述了其逛家具店的血泪史。

papi酱在讲述这段经历之前，用了这样一段话：“我最近在准备搬家，于是我和老胡到家具店去了一趟。我本来只想买一张桌子，但是这个世界从来就不让你好过。”听完papi酱讲完逛家具店的经历，大家不由得会心一笑，觉得这个女子简直是说到了自己的心坎里。

的确，对于女性来说，任何人都不缺少逛街的经历。逛街之时，女性那强大的联想能力，简直就是超强的购物推动器，看到什么都觉得自己家里需要，而且还能找到非常恰当的借口来说服自己进行购买。

不得不说，这个集美貌与才华于一身的女子，真的非常聪明。她非常善于捕捉人们的心理，创作出能够引起人们心理共鸣的东西。而这些东西也让她变得更加接地气，更受粉丝们的欢迎。

不仅是在视频唱红的时代，网红们需要重点建立起情感认同，在文字网红盛行的时代，同样也需要以情感认同来吸引粉丝。

郭敬明曾经写过一系列的青春伤痛小说，这些小说为什么那么受欢迎，很重要的一点，就是他表现出了一代人的心理历程，表现出了一代人的心理伤痛。他的文字、故事，好像再现了每位少男少女的青涩时代，触及了那个群体的灵魂。《悲伤逆流成河》《幻城》，他的作品以唯美感伤的文字，以及这些故事中所要传达的思想，真切地触及了那一代人的内心，让他们在偷偷流泪的同时，缅怀着自己的青春。

对于任何一个网红而言，其所表达的内容能够吸引粉丝产生情感认同都非常重要。这是网红吸引大量粉丝，发展网红经济的必要条件。

（二）兴趣集中

除了情感认同，还有一种要素，就是大家还要有共同的兴趣。只有具备共同的兴趣爱好，粉丝们才愿意与你交流互动，愿意会聚在你的旗号下。这也就是为什么知乎、天涯、微博等以传递内容为主的平台上可以诞生大量的大咖的原因。

共同的兴趣，有助于增强粉丝的黏性，让粉丝持续关注网红。(www.xing528.com)

如果我们曾经关注过微博或者是那些知名的视频网站就会发现，那些能够长期霸占我们视线的，几乎都有一个共同的优势——善于发掘生活，擅长讲故事，勾起你的兴趣。比如“宋小君”“庄雅婷”“鹦鹉史航”等这些在微博上很红的作者总是能够举重若轻地将大家所感兴趣的话题，编织成出其不意的故事，或者温馨，或者伤感，步步生花，开成“奇葩”。

在当当网的销售平台上，有这样一本书，曾经一度占据着畅销榜的榜首，这本书就是《从你的全世界路过》。该书作者，就是“微博上最会写故事的人”——张嘉佳。自从2013年该书出版就收获了一路的荣誉：上市之后，连续两周位居当当网、亚马逊以及京东的图书总榜冠军。上架仅仅6个月销售超200万册，全国16城巡回，签售19场，签出了16万本图书。2014年3月，该书入选“第五届中国图书势力榜^[1]文学类十大好书”；12月11日，该书获得亚马逊年度图书总榜第一名、Kindle^[2]年度电子书收费榜第一名、京东年度青春小说榜第一名。张嘉佳也荣登亚马逊年度畅销书黑马作家榜的冠军之位。

张嘉佳作为一个会讲故事的人，他的文字或者明媚，或者温暖，又或者绝望，贴近人们日常的生活，引动着人们的阅读兴趣。而擅长驾驭文字的他，更是被称为“南大第一才子”。用文字，他吸引了众多与他有着共同兴趣爱好的人，共同来品味生活中的点滴波澜，共同来欣赏那些或许平淡但却让人心潮澎湃的故事。张嘉佳的成功不是偶然的，而是聚合在微博阵地上粉丝力量的一种爆发。聚合粉丝兴趣的网红，所创作出的产品，才可能赢得粉丝的买单。

（三）娱乐需求

在生活节奏日益加快的移动互联网时代，娱乐需求已经成为人们日常工作之外进行消遣的一种主要方式。那些能够让人轻松一笑、精神放松的网络红人，也能收获很好的关注度。比如，曾经的网络红人“搬砖小伟”“吃货蝙蝠侠”“夏贱贱BOY”等。这些出身社会底层的草根网红，凭借着当下最热门的快手、秒拍，闯进了公众的视线。

这些草根网红的视频内容或者令人称奇或者惊悚，又或者让人不忍直视，但是这些视频有一个共同的特点——满足了网民重口味的需求。因此，在草根群体中俘获了大量的粉丝，与之相应的也就是丰厚的回报。

他们在拍摄这些视频的时候，需要承受极大的风险，但是他们却甘愿去这样做。因为他们很明白，在这个现实的社会，打工无法改变他们的命运，可是成为网红却让他们看到了一线希望。

以“搬砖小伟”为例，他在短视频APP“快手”上拥有上百万的粉丝，可实际上，这位拥有着众多粉丝的网红，却只是个初中一毕业就在工地上搬砖的农民。在他身上，甚至还残留着“网瘾少年”和“留守儿童”的印记。当年16岁的小伟踏上父亲的老路，走进了工地，可是因为身材瘦小，他并没有什么优势。为此，他萌生了健身的念头。渐渐地，小伟的身材越来越好，甚至已经拥有了八块腹肌，“搬砖小伟”这个ID（网名）便由此而来。

工作闲暇之余，小伟经常拍摄一些在工地的钢筋水泥之间“飞檐走壁”的视频，并把这些视频上传到“快手”上。他的这些充满危险性与刺激性的健身视频，经常会被顶上“快手”热门。而这也为小伟带来了丰厚的广告收入。小伟这样一个出身社会底层的草根网红，靠着每月的广告收入以及在工地上的工资，每月的收入能够达到3万元以上。

对于很多草根而言，出身似乎决定了他们未来的命运，他们一辈子似乎只能是面朝黄土背朝天，步先辈的后尘。然而，网络的高度发达，却让他们看到了另一个世界的疯狂。在这个虚拟的网络世界中，只要你能够提供新奇的内容，就有人会为你的汗水与付出买单。或许也正是因为这样，才会有无数的草根网红无所不用其极，为了博人眼球，甚至不惜自虐、自曝，刷新人类认知的底线。

相比于那些高端大气上档次的网红，这些出身社会底层的网红所获得的经济收入也仅仅是比他们这个层次高些而已。尽管他们费尽心思吸引网友的眼球，也只是赢得了各种中低端的广告植入，收入甚微。

一旦成为网红，其背后所蕴含的巨大经济价值，让越来越多的人对成为网红趋之若鹜。在他们看来，网红不像明星那样要求“高大上”的出身，只要自己能够提供吸引人的内容，就能获得大量粉丝。而粉丝，对于网红而言，就是最大的财富。