任雪琦 发布于2016-08-25
前一阵，我看到ADU一个学员所在公司的公众微信号发布了一篇文章，瞬间把我给惊到了，内容大抵是关于“一个离职员工写给公司的信”，虽说点进去仔细看文章是写这家公司好的，但我还是认为这篇文章非常不妥：文章没有交代这个离职员工是实习期满，还是自动离职或是被动离职的，在此不交代清楚会引起人们的猜测：实习期满或被动离职，是因何原因没有继续留在这个公司？如果是自动离职，那么把这个公司说得天花乱坠又为何要走呢？倘若是交代清楚了，也比较尴尬，如果是第一、二种情况或许是因为此人不符合公司用人标准被动离开公司的，那么利用此事公开宣传对此员工似乎不太尊重；如果是第三种情况，那事实上是公司好还是不好呢？不免让人表示怀疑。所以在离职员工问题上，谨慎当素材写软文，尤其还是大肆颂扬公司好的文章。（看到此文当即我就与这个学员联系，他们很快就撤下了这篇文章。）
这类内容不合适，那设计公司对外宣传品牌的内容有哪些呢？我扫了一些学员设计公司的公众号、网站、宣传册、杂志、参与的活动，大多是：公司项目、新闻、联系方式、行业热点、节日问候，招聘信息，还有一些会是如设计类媒体般推一些相关行业比较牛的项目，公司学院培训或讲座信息，少量是自己的一些研究性的观点、文章。
现在还有多少人会去关注公司网站？宣传册除了客户拜访时，大概只有在对外做活动时才会分发，厚的作品集又心疼给，薄的册子又觉得涵盖不了公司的诸多内容；大部分公司的公众号阅读量都是三位数甚至两位数；专业杂志又多是业内人士的自娱自乐，又有几个甲方看到了呢？花大力气举办或者参与的活动、展览，哪些不是跟风行业热点或者国家政策，又有多少是直击客户痛点，讲出深刻内涵的呢？
“品牌是一系列将产品与顾客联系起来的差异化承诺。”(www.xing528.com)
——[美] Stuart Agres
设计公司真正要解决以上问题关键在于产品，品牌基于产品，这样才可以聚焦，集中有限的公司资源去做好内容，体现差异化承诺。这个问题上次铺垫过了，感兴趣的可以看《你和大师不止差一个品牌》。而本文着重讲，确立了产品后，品牌内容具体有些什么？
其实内容可以是非常多样的，但不管如何多样，我认为都可以从这3个层面去考虑：
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