药品标签的色彩和构图设计原则

二、药品标签的审美设计

设计药品标签要根据法规、该药品的性质特点、剂型规格等以及药品标签的特点，注意科学性和艺术性。例如，安定类药的标签设计的色彩应以淡蓝色或淡绿色较适合，由于安定类药属第二类精神药品管理，精神药品的绿白两种色彩相间的标志的周围则不可再用类似色彩，可用鲜明对比的色调突出局部。当然，标签上还必须印注册商标，其色彩也应与整个标签的色彩协调和谐。

色彩是人的视觉器官对可见光的感觉，这种感觉受到客观的光的运动的影响以及人的生理、心理变化的影响。研究色彩原理及其运用规律，对药品生产美学包括商标、标签、包装等设计很有帮助。以色、光、线、形、质等某种组合关系（明、暗、浓、淡、均衡、对称、节奏、韵律等）体现一种天然的完美和谐，在丰富多变中体现出有机的统一。药品的商标、标签等标志的用色，应该选用鲜明、强烈、注目性高、单纯和远视效果好的色彩，使人赏心悦目和心理愉快。

在生活中及药品生产美学中，色彩使人感受不同，色彩的选择也常与个人自身的性格爱好、生活经历等有关，而这种移情和联想，大致是有共同性的。合理、科学的色彩设计不仅给人以美感，也会增强人们的信任感。药品标签的色彩设计应适合患者的心理需要。儿童用药的标签设计，色彩可多样化，以适应儿童心理。

在设计药品标签时也少不了线形美。如直线、曲线和折线，各有不同的审美特征。在标签的方寸之地可较商标的设计更充分发挥平面构成的技巧。(www.xing528.com)

药品标签和商标作为药厂视觉识别标志的组成部分，应突出该企业的特点，适应揭示其符合患者心意、愿望、寓意的东西，增加对药品的信任感，突出其魅力，丰富消费者的联想，给予消费者精神和心理上美的享受。

标签上规定印制的药品名称、规格、生产企业、批准文号等，文字要明显突出，字迹清晰，以黑体字较好。特别是老年人用药的药品标签更要注意鲜明、清楚、稳重，要知道老年人对标签上的剂量、服药时间、注意事项、禁忌以及副作用等是非常注意的。

标签的设计较商标的设计更有宽阔的平面，更能容纳美学设计思想的驰骋，但两者是相辅相成的，应该相互辉映，协调得更美、更和谐。