药品包装设计的现代审美应用

三、药品包装设计的美学问题

现代药品包装是一门新的综合性边缘学科，所涉及的范围较广。它是艺术、技术、材料以及市场销售、消费心理等因素的综合应用，同时有关现代药品包装装潢设计中的美学问题尤应引起重视与研究。

1.适应现代包装新潮流

现代科技与工业的发展，使各种新产品在技术与艺术相结合的发展过程中显示出现代审美特征。产品日趋自动化与多功能化，造型结构更为简练与科学。设计力求使用方便、造型美观和利于制造。促使现代包装在用材、结构、造型、装潢上适应新产品的形态和功能属性，更符合科学性，同时加强艺术性，也突出商品性。这是现代包装审美设计的特征。随着商品经济的发展、人民物质文化生活水平的提高，人们的审美性也在求新求变。美也是随着时代在向前发展，这就要求产品设计具有时代感。因此，包装装潢的审美设计，不仅为商品创造经济价值，还要满足人们审美变化的新需求。

我国的现代药品包装发展刚起步，与国际上发达国家还有一定的差距；药品包装上缺乏竞争力，较难打进国际市场。我国制药企业的管理层应意识到，药品包装装潢设计的效果直接决定着产品的形象，巧妙的构思和完美的设计，不仅能赋予产品动人的外形面貌，获得消费者的喜爱，更重要的是为产品创造新的价值，从而达到积极、能动地促进销售的目的。因而，我国的药品包装的审美设计也要适应世界的新潮流。

2.运用现代材料与现代工艺

现代包装材料的开发为现代包装设计创造了新的途径。各种塑料、金属、玻璃、纸材、复合材料等，为现代包装提供了新的有利条件。这些现代包装材料，不仅具有防潮、防腐、抗压等保护产品的功能，而且具有透明、半透明、色泽美观和肌理变化等外观审美功能。充分利用现代材料的特点，为现代包装的结构造型设计开创新的局面。现代药剂学与高分子材料学的结合，为药品的内在质量与外在质量的提高开辟了新的途径。

现代工艺技术水平的发展，加速了现代包装的发展。包装生产工艺如成型工艺、印刷工艺及表面处理工艺等技术水平的新发展，为现代包装审美设计的创新创造了有利的条件。特别是印刷工艺新的技术的突破，又为现代包装达到精美装潢效果创造了条件。当然，药品包装也必须充分运用现代材料与现代工艺。

3.注重消费群的不同审美观

审美性是由客观和主观两个方面因素形成的。如果主观与客观之间能互通适应，引起“共鸣”，这就是审美的“共性”，互通的基础，也正是现代包装设计所强调的审美性。不同年龄、性别、文化、职业，不同民族、地区、国家的人民有不同的审美意识和爱好。因此，根据具体的消费群的审美特点，作为包装装潢审美设计要考虑的一个重要方面。在对外贸易中，又要考虑各国都有自己特殊的审美爱好。日本喜好樱花而禁忌荷花；伊斯兰教地区禁忌猪的形象；法国喜爱百合花，而菊花是在葬礼时才使用；埃及把蓝色视为恶魔的色彩；比利时和法国不喜欢墨绿色。因此，包装装潢审美设计中的形式与装饰，对于各种爱好和禁忌是要注意和研究的。(www.xing528.com)

设计艺术又是时间艺术，现代包装有时要受时间的限制。如流行色在世界范围内的使用，它是有时间性的。又如纪念用品、化妆用品、季节性用品等，在包装审美设计上就要考虑具体的时间性要求。由于一些疾病也有季节或时间性的规律，因此一些药品也具有时间性。

4.表现形式的多样性

包装设计要重视与同类产品的比较，考虑在同类产品中如何突出所设计的产品。关键是形式手法的处理，在设计上要有独创性，别具一格。

现代包装设计趋向简洁、明快的形式，力求富有变化，强调视觉传达和广告性手法。包装审美设计是产品推销的最好手段，因此，包装的形式处理要注重与同类产品的比较而有显著的区别。必须注重设计的竞争，强调与众不同。在形式设计上求新求变，设计者就要具备多种形式处理的手段。

5.注重包装与广告的统一

包装设计的好坏，能左右商品的销路。包装装潢本身就是传播媒体，它能够达到广告媒体所起到的效果。但是商品包装与商品广告必须互相统一，才不致分散消费者的视觉注意力。如在制作广告中，应尽量使用包装装潢上的商品照片、文字和图案装饰。这种互相统一的形象，能使消费者获得更好的记忆效果，达到促进商品销售的目的。

6.设计中的综合思考

在进行产品装潢与造型设计构思时，设计思路要广阔，从多角度来考虑问题。设计思维要善于联系和联想，研究客观事物之间的相互联系、相互吸收、相互渗透、相互结合，是一种创新的设计思想。从联系到联合再到合成，是一种经过改造进入到创造性的综合，“综合即创造”，创造性的综合结果必定产生独特结构和新颖的形式。

设计的三大要素是功能、材料、形式。现代设计对这三个方面进行创造性综合，从而促进了新功能、新材料、新形式的不断发展，为包装形象创造了现代美感。药品包装设计呼唤着多样的材质美、科学的结构美、简洁的形态美、精确的工艺美，从而体现出现代包装的时代特征。