二、药品包装的设计
若出色地设计包装，必须了解物理化学的有关知识，以掌握包装材料的性能、加工特点要求，使包装朝着“轻、薄、软、小”的方向发展；还需要了解心理学、美学及市场营销学的知识，以吸引消费者，提高产品的形象。为此，包装的设计应注意：
（1）使用方便安全 即注意使用的场合，保证既科学又实用。顾客要求药品便于携带保管，便于使用，保证安全卫生，于是模压塑料包装的药片或胶囊应运而生，受到消费者欢迎。
具体地讲，按商品重量、性质、状态等来确定包装材料；按商品携带保管和运输等情况来选择包装的结构形式、规格和开启方式；按包装的商品性能和复杂性写明保管使用说明，都将给消费者提供方便。
（2）突出商品形象 消费者首先重视的是商品的内在实体，所以包装要突出商品形象而不应喧宾夺主。如压塑药片及胶囊通过透明薄膜显露药品，满足人们求实心理。印有真实货物图案或照片的包装，也给人好感，令人一目了然。商品包装在造型、色彩、大小上与商品的特点、价值及使用者的个性心理特征相符，取得情调上的协调，更能使消费者产生联想和认识商品的特性品质。如儿童保健用药的包装色调可以五彩缤纷，适合儿童心理。
（3）反映时代特征 包装的材料、制作、装潢和造型，如能充分利用科技新成果，则包装就富于时代的气息，给予人们一种新颖、独特、先进等感觉和心理上求新求异的满足。
（4）要有艺术魅力 讲究艺术性，使包装造型美观，图案别致生动和统一，色彩既鲜明又柔和协调，均将带来健康的艺术美感。特别是高档工艺品，精美的包装将提高商品的价值，并能创造消费需求。(www.xing528.com)
设计包装要注意包装标志。包装标志是包装外部印刷的图形、文字，用以标明注意事项。如对一些易碎、易损、易变质的产品用向上、防潮、小心轻放等文字图形的指示性标志，对易燃、易爆炸的产品表明危险性质的文字图形的警告性标志。
要掌握药品包装色彩学，使装饰色彩具有实用、经济、美观、科学、创新的特点。在医疗天地里，希望色彩感觉清洁、安定、有信心、赏心悦目，适宜病人早日恢复健康。
（5）要能引发联想 商品包装上掌握了顾客的爱好，使包装的式样、图案、文字、符号以及色彩均能使消费者产生美好的回忆、联想，这将极大地促进商品的销售。如绿色给人以安宁、生机盎然的联想，催眠镇静药的包装上要有冷色调才好。
包装设计是一门科学性、艺术性很强的学问。而人们的性格特征和由此而产生的消费心理很复杂。所以要讲究包装设计的策略。如按消费习惯的包装设计策略可使用传统的惯用包装或定量包装。即按消费者使用习惯和生理特征，药品包装为方便病人，在数量上采用不同容量、体积和大小的包装。还有系列包装和成套包装。冠心病人使用的急救盒和旅游用常用药盒是根据需要设计的多种药物的包装。再如，按消费水平的包装设计策略可以有等级包装、特别包装、礼品包装、简单包装和重复使用包装。近年来一些药酒、人参蜂王浆的包装相当考究，滋补性药品成为人际间礼尚往来的媒介。这并非是一种好现象，滥用人参等药物潜伏着一定的危险性。
这里想特别指出的，有些药厂曾经使用过生活用品（如皮革箱包、钢精锅等）作为药品包装，作为一种诱饵，刺激药品非正常消费，不仅败坏了社会风气，也降低了药厂的信誉，对药品质量造成影响，这是不应该的。
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